Potenciando el Marketing con IA

• Profesionales de marketing que buscan una actualización técnica profunda con herramientas renovadas.

• Consultores y agencias que necesitan implementar metodologías de IA aplicadas para sus clientes.

• Emprendedores y ejecutivos interesados en aplicar IA y automatización en sus estrategias comerciales.

• Líderes de innovación que buscan dominar el stack tecnológico MarTech más reciente

Entender y aplicar la IA no es solo una ventaja competitiva, sino una necesidad para liderar el cambio en las organizaciones. Participar te permitirá:

• Aplicar un framework de trabajo: talleres diseñados para abordar problemas de negocio incorporando la IA como parte del proceso de análisis y decisión.
• Acceder al ecosistema de Google: entender cómo utilizar las herramientas del partner tecnológico líder para incrementar la productividad y la creatividad en marketing.
• Gestionar Marketing con Agentes: comprender cómo integrar agentes de IA en procesos de marketing. Se entregará material de apoyo y se realizará un workshop aplicado, para guiar tus pasos en el desarrollo de agentes.
• Tomar decisiones basadas en datos: utilizar modelos predictivos y GenAI para comprender la complejidad del consumidor actual.
  Acceder a un networking de primer nivel: conectar con una red de expertos y profesionales de empresas líderes en innovación.

Módulo 1: Fundamentos y estrategia IA-Fueled
1. Introducción y nivelación: conceptos centrales de IA, GenAI y Machine Learning.
2. IA como Motor estratégico: las 6 palancas de valor y modelos de madurez organizacional.
3. El Stack Tecnológico (MarTech): panorama de herramientas, ética de datos y marcos de adopción.

Módulo 2: Customer Insights e innovación
4. I.A en Investigación de clientes: uso de GenAI, RAG y agentes para entender al consumidor.
5. Innovación y desarrollo de productos: personalización de ofertas e identificación de oportunidades.
6. Workshop I: “Diseño de Casos de Uso en Marketing”. Definición de problemas y selección de soluciones de IA.

Módulo 3: Comunicación, creatividad y growth
7. Desarrollo de Comunicación y Creatividad: Taller avanzado de contenidos y creatividad potenciada con IA.
8. Workshop II: «Integración de Agentes en Marketing”. Aplicación estratégica con material de soporte específico».

Módulo 4: : Gestión de la experiencia y cierre
9. Customer Experience y Productividad en Marketing: uso de herramientas de Google para CX, productividad y creatividad en marketing.
10. Presentación de proyectos (presencial): entrega del caso de uso aplicado real y jornada de networking.

Soporte: acceso a guías y videos «paso a paso» descargables para garantizar la autonomía en el uso de las herramientas.

• Duración: 2 meses y medio (10 clases)

• Día y horario: Jueves de 18:30 a 21:30 hs.

• Modalidad: Online (con clases en vivo) a través del Campus Virtual, con un encuentro presencial de cierre en el Campus Pilar para networking y presentación de proyectos finales.

• Metodología: Las clases combinan la nivelación inicial, casos de éxito funcionales y talleres prácticos con soporte técnico en vivo.

La Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Austral extenderá el Certificado Académico de aprobación del «Programa Potenciando el Marketing con la Inteligencia Artificial» a quienes cumplan con el régimen de promoción correspondiente de 75% de asistencia y aprobación de un trabajo práctico o examen final.

El presente certificado corresponde a la categoría de extensión universitaria de perfeccionamiento y no es una carrera, título o grado universitario.

• Pensamiento con IA: capacidad de integrar la IA generativa en el flujo de trabajo estratégico de marketing.

• Visión de stack: conocimiento del mapa tecnológico actual para la selección de herramientas según el caso de uso.

• Estrategia y operación de Marketing potenciada con IA: habilidad para liderar áreas de marketing que utilizan la IA como multiplicador de resultados.

Hipólito Giménez Blanco
CEO de la agencia de marketing digital Growketing. Lidera la implementación de IA en el manejo de campañas de marketing.

Sergio Mastrogiovanni
PhD – Ejecutivo senior de tecnología con experiencia en grandes empresas y una mentalidad ágil de start-up, evangelista de IA y estratega de datos con pasión por hacer que los datos sean accesibles y accionables para todos.

Manuel Soria
Especialista en Marketing digital y estrategia, con experiencia en el desarrollo e implementación de soluciones basadas en datos. Trabaja en la integración de herramientas de inteligencia artificial para optimizar campañas y procesos comerciales. Se enfoca en transformar insights en acciones concretas que generen impacto en resultados de negocio.

Santiago Cardarelli
Ingeniero en Informática con más de 20 años de experiencia en tecnología, datos e inteligencia artificial en entornos corporativos y académicos. Se desempeña como líder en iniciativas de datos y AI, con trayectoria en compañías globales y en la formación de talento digital. Especialista en negocios digitales, enfocado en conectar tecnología y estrategia para generar valor en las organizaciones.

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En caso de que el participante solicite la baja hasta 5 días hábiles antes del inicio de clases, no se reintegrará la matrícula por reserva de vacante, y sí el importe abonado en concepto de arancel/cuotas. (*)

Los alumnos que abandonen durante el transcurso del cursado (baja o suspensión de estudios), no podrán reclamar la devolución de la matrícula. Se reintegrará el 50% de lo abonado, siempre que las horas de clases cursadas no superen el 30% de la actividad. (*).

La Universidad no acepta para sus actividades el pago anticipado o adelantado de cuotas en pesos. Se habilita únicamente con moneda extranjera girado a la cuenta en el exterior de la Universidad, al cambio oficial del BCRA al momento de la operación.

(*) Sobre el importe sujeto a devolución, se le deducirá un 5% en concepto de cargos administrativos.