La importancia de centrar la estrategia en el consumidor. Claves para transformar un problema de
Negocio en un objetivo de investigación.
Día:
29.06.2026
Hora: 18:30 hs.
Modalidad: online
Expone: Constanza Cilley, Marianela Guglielmo y Valeria Dubinowski
Cómo transformar desafíos de negocio en oportunidades de crecimiento a través de insights relevantes
Los negocios que logran crecer de manera sostenida tienen algo en común: comprenden profundamente a sus consumidores y utilizan ese conocimiento para tomar mejores decisiones.
En esta masterclass, exploraremos cómo convertir un desafío de negocio en un objetivo de investigación claro y accionable, capaz de generar insights que impulsen la innovación, el desarrollo de propuestas de valor y el crecimiento. A partir de casos reales, tendencias actuales y experiencias concretas del mercado, conocerás herramientas y enfoques para poner verdaderamente al consumidor en el centro de la estrategia.
¿Qué vas a aprender?
Cómo transformar un desafío de negocio en un objetivo de investigación concreto y relevante.
Herramientas para detectar oportunidades de crecimiento a partir del conocimiento del consumidor.
Claves para generar insights accionables que impulsen decisiones estratégicas e innovación.
Expositoras
Constanza Cilley: analista social basada en datos. Directora Ejecutiva de VOICES! Research & Consultancy y presidenta de SAIMO. Cuenta con una amplia trayectoria en investigación de mercado, comportamiento del consumidor y generación de insights para la toma de decisiones estratégicas.
Marianela Guglielmo: especialista en consumer insights y estrategia comercial. Cuenta con más de 20 años de experiencia en compañías líderes de consumo masivo, con foco en innovación, desarrollo de negocio y entendimiento del consumidor. Es Directora y fundadora de TOB (Think Out of the Box) y profesora de grado y diplomaturas en la Universidad Austral.
Valeria Dubinowski: posee más de 25 años de trayectoria en la industria de investigación de mercado, especializada en asesoría, capacitación y dirección de proyectos. Se desempeña como Prosecretaria de la Junta Directiva de SAIMO.
Una invitación a conocer el Programa en Insights, Innovación y Estrategia
Esta actividad forma parte de las iniciativas de difusión del Programa en Insights, Innovación y Estrategia de la Universidad Austral, una propuesta diseñada para quienes buscan comprender mejor a los consumidores, detectar oportunidades de negocio y desarrollar estrategias basadas en evidencia para generar impacto en sus organizaciones.
