Potenciando el Marketing con IA

• Profesionales de Marketing que buscan una actualización técnica profunda con herramientas renovadas.
• Consultores y agencias que necesitan implementar metodologías de IA aplicadas para sus clientes.
• Emprendedores y ejecutivos interesados en aplicar IA y automatización en sus estrategias comerciales.
• Líderes de innovación que buscan dominar el stack tecnológico MarTech más reciente.

Entender y aplicar la IA no es solo una ventaja competitiva, sino una necesidad para liderar el cambio en las organizaciones. Participar en este Programa te permitirá:

• Aprender con un enfoque «Hands-on»: superar la teoría con talleres prácticos paso a paso diseñados para evitar la frustración técnica y asegurar la implementación.

• Acceder al ecosistema de Google: aprender a utilizar las herramientas del partner tecnológico líder para incrementar la productividad y la creatividad en marketing.

• Dominar la Agentic AI: liderar la nueva tendencia de desarrollo y trabajo con agentes de IA para automatizar procesos complejos de marketing.

• Tomar decisiones basadas en datos: utilizar modelos predictivos y GenAI para comprender la complejidad del consumidor actual.

• Acceder a networking de primer nivel: conectar con una red de expertos y profesionales de empresas líderes en innovación.

Módulo 1: Fundamentos y estrategia IA-Fueled

• Introducción y nivelación: conceptos centrales de IA, GenAI y Machine Learning.
• IA como motor estratégico: las 6 palancas de valor y modelos de madurez organizacional.
• El Stack tecnológico (MarTech): panorama de herramientas, ética de datos y marcos de adopción.

Módulo 2: Customer insights e innovación

• IA en investigación de clientes: uso de GenAI, RAG y agentes para entender al consumidor.
• Innovación y desarrollo de productos: personalización de ofertas e identificación de oportunidades.
• Workshop Práctico I: taller paso a paso de procesamiento de datos y diseño del caso de uso.

Módulo 3: Comunicación, creatividad y growth

• Desarrollo de comunicación y creatividad: taller avanzado de contenidos con mirada profesional.
• Workshop práctico II (Agentic AI): sesión exclusiva de automatización de procesos con soporte técnico.

Módulo 4: Gestión de la experiencia y cierre

• Customer experience y productividad en marketing: uso de herramientas del partner tecnológico para CX, productividad y creatividad en marketing.
• Presentación de proyectos (presencial): entrega del caso de uso aplicado real y jornada de networking.

Soporte: acceso a guías y videos «paso a paso» descargables para garantizar la autonomía en el uso de las herramientas.

• Día y horario: Jueves de 18:30 a 21:30 hs.

• Modalidad: Online (con clases en vivo) a través del Campus Virtual, con un encuentro presencial de cierre en el Campus Pilar para networking y presentación de proyectos finales.

• Metodología: Las clases combinan la nivelación inicial, casos de éxito funcionales y talleres prácticos con soporte técnico en vivo.

La Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Austral extenderá el Certificado Académico de aprobación del «Programa Potenciando el Marketing con la Inteligencia Artificial» a quienes cumplan con el régimen de promoción correspondiente de 75% de asistencia y aprobación de un trabajo práctico o examen final.

El presente certificado corresponde a la categoría de extensión universitaria de perfeccionamiento y no es una carrera, título o grado universitario.

• Desarrollo de agentes: capacidad para crear y gestionar agentes de IA aplicados a la atención y gestión de clientes.

• Taller de automatización: habilidad para diseñar flujos de trabajo autónomos con herramientas de última generación.

• Estrategia MarTech: conocimiento profundo del stack tecnológico actual y marcos de adopción rápida.

• Creatividad potenciada: dominio de GenAI para la generación de contenidos profesionales (texto, imagen, video).

• Casos de uso aplicado: un proyecto individual adecuado a tu empresa y problemática de marketing. Trabajos Grupales con mentoría docente.

SPEAKERS INVITADOS

• Demián Gil Marino – Director de Tecnología en Microsoft desde octubre de 2024, anteriormente se desempeñaba como director en Google. Lidera la expansión comercial de aplicaciones de Inteligencia Artificial.
• Hipólito Giménez Blanco – CEO de la agencia de Marketing digital Growketing. Lidera la implementación de IA en el manejo de campañas de Marketing.
• Cristina Lico – Chief AI Officer en Spin. Lideró la implementación de atención a clientes por Inteligencia Artificial en Galicia Seguros.
• Sergio Mastrogiovanni, PhD – Ejecutivo senior de tecnología con experiencia en grandes empresas y una mentalidad ágil de start-up, evangelista de IA y estratega de datos con pasión por hacer que los datos sean accesibles y accionables para todos.

Siendo egresado o miembro de la Comunidad Austral contás con descuentos exclusivos. También ofrecemos beneficios especiales para quienes trabajan en empresas que tengan convenio con la Universidad.

Consultá para más información con nuestras asesoras comerciales.

En caso de que el participante solicite la baja hasta 5 días hábiles antes del inicio de clases, no se reintegrará la matrícula por reserva de vacante, y sí el importe abonado en concepto de arancel/cuotas. (*)

Los alumnos que abandonen durante el transcurso del cursado (baja o suspensión de estudios), no podrán reclamar la devolución de la matrícula. Se reintegrará el 50% de lo abonado, siempre que las horas de clases cursadas no superen el 30% de la actividad. (*).

La Universidad no acepta para sus actividades el pago anticipado o adelantado de cuotas en pesos. Se habilita únicamente con moneda extranjera girado a la cuenta en el exterior de la Universidad, al cambio oficial del BCRA al momento de la operación.

(*) Sobre el importe sujeto a devolución, se le deducirá un 5% en concepto de cargos administrativos.