Martin Pico Estrada
Lic. en Administración de Empresas, UCA. Magíster en Dirección de Empresas UCEMA. Certificate in Marketing, UC Berkeley. Estudios doctorales PhD IAE Business School. Posee más de 20 años de experiencia ejecutiva en empresas de Argentina, México, Chile y Perú. Trabajó en posiciones comerciales y de marketing en Abbott, Campbell’s, Clorox y Lafarge Holcim, entre otras. Actualmente, es socio fundador de CTD Partners Consulting, consultora especializada en Transformación Integral del Negocio. Profesor de Marketing en Universidad Austral y docente de posgrado en la Universidad Diego Portales (Chile) y Universidad de las Américas (Chile).
Fernando Mascarenhas
Es MBA por la Universidad de Michigan (EE.UU.), Ingeniero Electrónico por la Universidad de São Paulo y cuenta con estudios de especialización en Marketing y Estrategia Corporativa en INSEAD (Francia). Posee una destacada trayectoria académica y ejecutiva en marketing, finanzas y liderazgo comercial, habiéndose desempeñado como gerente general de empresas multinacionales en distintos sectores. Es docente universitario, consultor y conferencista en ventas, marketing, gestión empresarial y aplicación de Inteligencia Artificial en los negocios, además de investigar el impacto de la IA en diversas industrias.
Módulo 1: Fundamentos y estrategia IA-Fueled
1. Introducción y nivelación: conceptos centrales de IA, GenAI y Machine Learning.
2. IA como Motor estratégico: las 6 palancas de valor y modelos de madurez organizacional.
3. El Stack Tecnológico (MarTech): panorama de herramientas, ética de datos y marcos de adopción.
Módulo 2: Customer Insights e innovación
4. I.A en Investigación de clientes: uso de GenAI, RAG y agentes para entender al consumidor.
5. Innovación y desarrollo de productos: personalización de ofertas e identificación de oportunidades.
6. Workshop I: “Diseño de Casos de Uso en Marketing”. Definición de problemas y selección de soluciones de IA.
Módulo 3: Comunicación, creatividad y growth
7. Desarrollo de Comunicación y Creatividad: Taller avanzado de contenidos y creatividad potenciada con IA.
8. Workshop II: «Integración de Agentes en Marketing”. Aplicación estratégica con material de soporte específico».
Módulo 4: : Gestión de la experiencia y cierre
9. Customer Experience y Productividad en Marketing: uso de herramientas de Google para CX, productividad y creatividad en marketing.
10. Presentación de proyectos (presencial): entrega del caso de uso aplicado real y jornada de networking.
La Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Austral extenderá el Certificado Académico de aprobación del «Programa Potenciando el Marketing con la Inteligencia Artificial» a quienes cumplan con el régimen de promoción correspondiente de 75% de asistencia y aprobación de un trabajo práctico o examen final.
El presente certificado corresponde a la categoría de extensión universitaria de perfeccionamiento y no es una carrera, título o grado universitario.
Hipólito Giménez Blanco
CEO de la agencia de marketing digital Growketing. Lidera la implementación de IA en el manejo de campañas de marketing.
Sergio Mastrogiovanni
PhD – Ejecutivo senior de tecnología con experiencia en grandes empresas y una mentalidad ágil de start-up, evangelista de IA y estratega de datos con pasión por hacer que los datos sean accesibles y accionables para todos.
Manuel Soria
Especialista en Marketing digital y estrategia, con experiencia en el desarrollo e implementación de soluciones basadas en datos. Trabaja en la integración de herramientas de inteligencia artificial para optimizar campañas y procesos comerciales. Se enfoca en transformar insights en acciones concretas que generen impacto en resultados de negocio.
Santiago Cardarelli
Ingeniero en Informática con más de 20 años de experiencia en tecnología, datos e inteligencia artificial en entornos corporativos y académicos. Se desempeña como líder en iniciativas de datos y AI, con trayectoria en compañías globales y en la formación de talento digital. Especialista en negocios digitales, enfocado en conectar tecnología y estrategia para generar valor en las organizaciones.
EMRPRESAS INVITADAS referentes IA en el ecosistema de Marketing.
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