Las marcas se construyen hoy en un entorno de cambios constantes, nuevos canales y consumidores cada vez más exigentes.
Este programa,diseñado por expertos de marca de compañías líderes en el mercado, te brinda las herramientas para comprender al consumidor, identificar oportunidades y tomar decisiones estratégicas que conecten marca, comunicación, experiencia y negocio.
A lo largo de la cursada, vas a desarrollar una mirada integral para definir estrategias relevantes y diferenciadas y también,potenciar el desempeño de las marcas en entornos digitales.
Online | Sincrónico, todos los miércoles de 18:30 a 21:30 hs + 3 viernes de 17 a 20 hs.
"La Diplomatura me encantó, te motiva a seguir creciendo profesionalmente y conocer distintas posibilidades. La recomiendo al 100% para quienes
quieran aprender de manera integral como gestionar una marca y quizá darse cuenta en donde se quieren especializar!"
"Lo más valioso de esta experiencia fue el cuerpo docente: cada clase estuvo atravesada por casos reales, decisiones tomadas en marcas, aciertos, errores y aprendizajes compartidos desde la práctica. Esa mirada, nacida de la experiencia, es la que realmente transforma la forma de pensar el branding"
"Cursar la Diplomatura en la Universidad Austral fue una experiencia muy enriquecedora, tanto a nivel profesional como personal. Me permitió incorporar nuevas herramientas, actualizar conocimientos y, sobre todo,intercambiar experiencias con docentes y profesionales de diferentes ámbitos. Destaco especialmente el enfoque práctico de los contenidos y la posibilidad de llevar muchos de los aprendizajes directamente al trabajo cotidiano. Sin dudas, fue una experiencia que aportó mucho a mi desarrollo profesional"
INTRODUCCIÓN: EL LÍDER DE MARCA EN LA EMPRESA
– El rol del líder de marca en la empresa de hoy
– Habilidades y competencias del Brand Manager en la organización
– La integración de la marca dentro de la organización
– Plan de trabajo individual: mi desarrollo como líder de marca
LIDERANDO LA ESTRATEGIA DE MARCA
– Estrategias de marca centradas en insights del consumidor
– Estrategias de segmentación, targeting y posicionamiento
– Decisiones estratégicas de marca
– El rol de las marcas con la sociedad: propósito de marca
– Herramientas de estrategia de marcas: brand pyramid, brand key
– Gestión de la salud de marca
– Aplicación de estrategias y tácticas en un mundo digital
MARKETING EN UN CONTEXTO DE NEGOCIO DIGITAL
– La transformación del negocio y las marcas a partir de la tecnología
– La tecnología y el rol actual del Brand Manager
– El uso de los datos para conocer a nuestros consumidores
– Cambios e innovaciones en la gestión de marketing
– Tendencias digitales aplicadas en marketing: Inteligencia Artificial, UGC, Omnicanalidad
CONSTRUYENDO LA INTELIGENCIA DE MERCADO
– Conocimiento del consumidor en la era de la información
– Business Intelligence: análisis de mercado, syndicated, desk research
– Proceso de insights del consumidor, metodologías y técnicas de research
– Descubriendo insights del consumidor. Insight into action
– Aplicación en diseño y análisis de información de mercado
– Qué historia quiero contar, qué mensaje quiero dejar con cada dato
COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARCA
– Tendencias y cambios en la comunicación
– Diseño de la estrategia integrada de comunicación
– Desarrollo de la comunicación integrada: Publicidad, contenidos, medios
– Funnel de marketing: etapas en la generación de demanda y conversión
– Comunicación digital: owned, paid, earned
– Medios digitales: search, video, display, gaming, social media. Google y Facebook
– Gestión del proceso de comunicación con el ecosistema de agencias
CREANDO EXPERIENCIAS OMNICANAL
– El rol estratégico de los canales en la creación de valor al consumidor
– Principales tendencias y cambios que están ocurriendo en los canales
– Mapeando el viaje de compra del consumidor y shopper
– Diseño y desarrollo de estrategias omnicanal, e-commerce
– Shopper marketing y gestión de la experiencia del punto de venta
ACTIVIDADES PRESENCIALES EN PILAR
EL LÍDER DE MARKETING EN LAS EMPRESAS PYME DE HOY
– Competencias del líder de marketing en la PYME
– Dinámica de reflexión individual y grupal
– Espacio de networking entre empresas, profesores y alumnos
TALLER DE COMUNICACIONES
– Pasos para desarrollar presentaciones efectivas
– Técnicas de comunicación en público
– Práctica y aplicación de las técnicas de comunicación
– Reflexión individual y plan de trabajo
En caso de que el participante solicite la baja hasta 5 días hábiles antes del inicio de clases, no se reintegrará la matrícula por reserva de vacante, y sí el importe abonado en concepto de arancel/cuotas. (*)
Los alumnos que abandonen durante el transcurso del cursado (baja o suspensión de estudios), no podrán reclamar la devolución de la matrícula. Se reintegrará el 50% de lo abonado, siempre que las horas de clases cursadas no superen el 30% de la actividad. (*).
(*) Sobre el importe sujeto a devolución, se le deducirá un 5% en concepto de cargos administrativos.
MARTÍN PICO ESTRADA
Lic. en Administración de Empresas, UCA. Magíster en Dirección de Empresas (UCEMA). Certificate in Marketing, UC Berkeley. Posee más de 20 años de experiencia ejecutiva en empresas de Argentina, México, Chile y Perú. Trabajó en posiciones comerciales y de marketing en Abbott, Campbell’s, Clorox y Lafarge Holcim, entre otras. Actualmente, es socio fundador de CTD Partners Consulting, consultora especializada en Transformación Integral del Negocio y profesor de Marketing en la UCA y Universidad Austral. Exdirector del Magíster en Dirección de Marketing de la Universidad Diego Portales (Chile).
ERNESTO SALA
Máster in Business Administration (MBA) dictado por IAE con especialización en Marketing en London Business School. Además, es abogado por la Universidad del Salvador. Desde su expertise en el marketing y la innovación, es profesor de estas materias desde hace más de 15 años en el extranjero (Universidad Complutense de Madrid) y en el país (Universidad de Palermo, Universidad Austral y Universidad de
Buenos Aires). Su carrera profesional abarcó múltiples ámbitos y negocios, desde multinacionales como Coca Cola y Cadbury Schweppes hasta emprendimientos propios a nivel entrepreneur y PYME.
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