Masterclass | Del SEO al GEO: cómo la IA está cambiando el comportamiento de búsquedas online

La irrupción de la Inteligencia Artificial Generativa está transformando la forma en que las personas buscan información, descubren marcas y toman decisiones. Los motores de búsqueda tradicionales conviven hoy con nuevas experiencias impulsadas por IA, generando cambios significativos en el comportamiento de los usuarios y en las estrategias de marketing digital.

Te invitamos a participar de esta masterclass gratuita para comprender qué es el GEO (Generative Engine Optimization), cómo se diferencia del SEO tradicional y cuáles son las oportunidades que este nuevo escenario presenta para las organizaciones que buscan mejorar su visibilidad y posicionamiento digital.

¿Por qué participar?

La Inteligencia Artificial está redefiniendo las reglas del ecosistema digital. Cada vez más usuarios recurren a asistentes conversacionales y buscadores potenciados por IA para resolver consultas, investigar productos y tomar decisiones.

Este cambio plantea nuevos desafíos para las marcas: ¿cómo lograr visibilidad cuando las respuestas ya no provienen únicamente de una página de resultados? ¿Qué estrategias permiten seguir siendo relevantes en este nuevo contexto?

En esta masterclass exploraremos las principales tendencias que están transformando las búsquedas online y analizaremos su impacto en las estrategias de marketing y comunicación.

Expositores

• Fernando Mascarenhas: Director del Programa Potenciando Marketing con Inteligencia Artificial de la Universidad Austral. Especialista en estrategia de marketing, transformación digital e innovación aplicada a los negocios.
• Hipólito Giménez Blanco: CEO de Growketing. Referente en marketing digital y crecimiento de negocios, con experiencia en el diseño e implementación de estrategias digitales orientadas a resultados.
• Martín Pico Estrada: Especialista en marketing, estrategia y gestión comercial. Cuenta con más de 20 años de experiencia ejecutiva en posiciones de marketing y ventas en Argentina, México, Chile y Perú, y una amplia trayectoria académica en programas de grado y posgrado. Actualmente se desempeña como profesor en la Universidad Austral y es codirector de la Maestría en Marketing.

Te esperamos, inscribite sin cargo

Esta masterclass forma parte del Programa Potenciando el Marketing con IA que comienza en septiembre de 2026.