Hoy no alcanza con tener datos. La ventaja competitiva está en saber interpretarlos rápido, entender al consumidor y convertir esa información en decisiones que hagan crecer el negocio.
El Programa en Insights, Innovación y Estrategia te prepara para desarrollar esa capacidad. Vas a aprender a detectar oportunidades, construir insights robustos, diseñar estrategias centradas en el cliente e impulsar innovación con foco en resultados.
El Programa cuenta con la colaboración de SAIMO, entidad referente en investigación de
mercado y opinión en Argentina, que aporta una mirada rigurosa y actualizada sobre insights y comportamiento del consumidor.
MARIANELA GUGLIELMO
Contadora Publica Nacional de la UBA, actualmente cursando MBA Marketing y Comunicacion Austral. Especialista en Consumer & Shopper Insights. Cuenta con más de 20 años de experiencia en compañías líderes de consumo masivo, con foco en Estrategia y Entendimiento del Consumidor. Es Directora y fundadora de TOB (Think Out of the Box) y profesora de grado y diplomaturas en la Universidad Austral. Es miembro de la junta directiva de SAIMO.
MARTÍN PICO ESTRADA
Lic. en Administración de Empresas, UCA. Magíster en Dirección de Empresas UCEMA. Certificate in Marketing, UC Berkeley. Estudios doctorales PhD IAE Business School (en curso). Es especialista en marketing, estrategia y gestión comercial. Tiene más de 20 años de experiencia directiva en roles de marketing y comerciales en Argentina, México, Chile y Perú. Profesor con amplia experiencia docente en grado y posgrado en la Universidad Austral y el exterior.
Pensamiento estratégico
• CLASE 1: Inmersión al plan estratégico y tendencias
• CLASE 2: Estrategia de datos / Dimensionamiento de oportunidades
• CLASE 3: Proceso de toma de decisiones basada en datos
Construcción y dimensionamiento de insights
• CLASE 4: Introducción a la Inv. de mercados y desafío de negocio
• CLASE 5: Metodologías cualitativas / Introducción a la construcción de un Insight
• CLASE 6: Metodologías cuantitativas + Impacto IA
• CLASE 7: Shopper understanding
• CLASE 8: Tipos de research y casos reales
Proceso de innovación y liderazgo de proyectos
• CLASE 9: Metodología Design Thinking
• CLASE 10: Proceso de innovación
• CLASE 11: Liderazgo de proyectos
Trabajo final: Insights, innovación y estrategia
• CLASE 12: Presentaciones finales + Cierre
El Programa combina conceptos clave, con aplicación práctica constante:
• Clases con especialistas de la industria
• Casos reales y discusión aplicada
• Workshop de Design Thinking
• Integración de IA en investigación de mercados
• Desarrollo de un proyecto final aplicado
Cada participante trabajará sobre un desafío propio, integrando insights, estrategia e innovación en una propuesta concreta. Esto permitirá aplicar los contenidos del programa a desafíos reales de su organización, emprendimiento o contexto profesional
El Programa está pensado para profesionales que buscan entender el negocio desde una mirada más estratégica e integrada, entre ellos:
• Profesionales de marketing, trade marketing y ventas
• Ejecutivos que deseen especializarse en investigación de mercados
• Analistas de datos y perfiles de analytics
• Líderes de proyectos e innovación
• Consultores, profesionales independientes y emprendedores que buscan escalar sus negocios
Siendo egresado o miembro de la Comunidad Austral contás con descuentos exclusivos. También ofrecemos beneficios especiales para quienes trabajan en empresas que tengan convenio con la Universidad.
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