El Programa Académico Internacional propone una experiencia intensiva de aprendizaje que integra conocimientos académicos, observación en campo y comprensión del mercado argentino. A través de cinco jornadas, los participantes explorarán la interacción entre los canales de comercialización, el shopper, las marcas y el ecosistema de consumo masivo, combinando rigurosidad académica, aprendizaje experiencial e intercambio cultural.
• Comprender la estructura de los principales canales de comercialización en Argentina.
• Analizar el comportamiento del shopper.
• Aplicar metodologías de observación y análisis.
• Identificar oportunidades de mejora en la experiencia de compra.
• Fortalecer la comunicación efectiva y el trabajo colaborativo.
• Comprender la influencia de la cultura local en las decisiones de consumo.
Clases académicas, aprendizaje experiencial, observación en campo, trabajo colaborativo, intercambio académico e inmersión cultural.
Durante el programa se incorporará la metodología 5S como herramienta de observación en campo y análisis del comportamiento del consumidor y del shopper.
See Observar el entorno y el contexto de compra.
Scan Escanear sistemáticamente la categoría, los estímulos y las oportunidades.
Spot Detectar insights, tensiones, necesidades u oportunidades relevantes.
Show Interest Profundizar mediante preguntas, interacción y validación de los hallazgos.
Select Priorizar los insights con mayor potencial y traducirlos en implicancias estratégicas y planes de acción.
El equipo docente está integrado por profesionales con experiencia local, regional y global, liderando áreas de Marketing, Trade Marketing, Insights, Desarrollo Comercial y Estrategia de Crecimiento en compañías de consumo masivo, emprendimientos y consultoras, combinando esa práctica con una destacada trayectoria académica. Su enfoque acerca a estos programas herramientas, metodologías y casos reales que conectan la teoría con los desafíos del mercado actual.
SEDE CERRITO
SEDE PILAR
Programas Internacionales
Facultad de Ciencias Empresariales
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