Diplomatura en Narrativas para Marcas (DNM)

Diseñar una marca va mucho más allá de un logo: implica construir un sistema coherente de signos, relatos y experiencias que conecten con las personas. Se aborda el branding como una herramienta estratégica para generar valor simbólico, posicionar con claridad y gestionar la percepción en distintos entornos culturales. A través de una combinación de teoría, análisis de casos y práctica creativa, se exploran recursos visuales, narrativos y sensoriales que hacen a una identidad sólida, relevante y con propósito. Docente a cargo: Marcela Frias, directora académica de la Diplomatura en Narrativas para marca.

¿Cómo generar contenidos que las personas quieran ver, compartir y recordar? ¿De qué manera el storytelling puede reemplazar al discurso publicitario clásico? Este taller invita a explorar el branded content como una herramienta creativa para construir vínculo con las audiencias. Con una modalidad intensiva y participativa, se trabajará en el desarrollo de piezas originales que transmitan valores, emociones y propósito, desde una perspectiva narrativa y audiovisual. Estará a cargo de Hernán Belón, cineasta, guionista y director con destacada experiencia internacional en cine, plataformas y contenidos de marca.

¿Cómo se construyen universos que den vida a múltiples historias y personajes? Esta materia presenta la metodología del Worldbuilding como herramienta para diseñar ecosistemas de contenido orgánicos y expansibles. Se trabajará en la creación de proyectos propios con proyección transmedia y coherencia simbólica. Estará a cargo de la Mg. Teresa Bosch, directora del Austral Worldbuilding Lab y referente en procesos de diseño narrativo transmedia y construcción de universos simbólicos.

Este taller propone una inmersión práctica en el diseño de experiencias significativas para marcas, entendidas como un campo estratégico que articula elementos sensoriales, narrativos, espaciales y tecnológicos. A través del análisis de casos reales y ejercicios de aplicación, se explorarán distintos modelos de experiencia de cliente, herramientas de mapeo y diseño, así como

las dimensiones emocionales, simbólicas y sociales que construyen valor de marca más allá del producto. El enfoque es interdisciplinario e integrador, cruzando el diseño, el branding, la cultura y la tecnología. El Seminario estará a cargo de Esteban Pittaro y Stefano Carluccio, especialistas en innovación, diseño de experiencias y gestión de contenidos.

¿Cómo diseñar estrategias de marketing que conecten genuinamente con las personas? Esta materia introduce el modelo Human to Human (H2H) como base para entender la relación entre marcas, contenidos y experiencias. Integra pensamiento de diseño, digitalización y lógica de servicio para abordar el marketing desde una mirada relacional, colaborativa y centrada en la construcción de valor compartido con las audiencias. El curso estará a cargo de los doctores Reynaldo Rivera y Esteban Pittaro, especialistas en innovación, marketing y gestión de contenidos.

Narrar en múltiples plataformas. Esta materia propone una introducción al transmedia storytelling como forma contemporánea de construir relatos expansivos, conectados e interactivos. Se trabajará sobre casos de ficción y no ficción, con foco en el rol activo de los públicos y en las posibilidades que abren las narrativas distribuidas para las marcas, el periodismo y las causas sociales. El curso será guiado por el Dr. Francisco Albarello, investigador y docente especializado en convergencia de medios, narrativa digital y cultura participativa.