Representantes de la Universidad de Montevideo (Uruguay), la Universidad de La Sabana (Colombia) y la Universidad Austral (Argentina) participaron de una experiencia de intercambio académico que reunió a estudiantes y profesores para compartir conocimientos y reflexionar sobre los desafíos de la comunicación estratégica en nuestra región.
Durante dos jornadas en Buenos Aires, la agenda incluyó clases a cargo de profesores de la EPC Austral y visitas culturales al Congreso de la Nación Argentina y al Teatro Colón. La semana de intercambio siguió en Montevideo, con nuevas oportunidades de encuentro entre las comunidades académicas.
Arturo Fitz Herbert, director de la Escuela de Posgrados en Comunicación de la Universidad Austral, abordó el caso de Coca-Cola en Colombia para analizar los desafíos de la comunicación estratégica en contextos de crisis y gestión de la reputación. Durante su exposición, reflexionó sobre la construcción de mensajes y la participación de las organizaciones en las conversaciones públicas.
Por su parte, Luciano H. Elizalde, profesor e investigador, presentó el caso de la Promoción Argentina de Inversiones y destacó la importancia de comprender la relación entre las organizaciones y su entorno. «No existe ningún proceso de comunicación en un vacío social», señaló.
«Durante la semana de intercambio compartimos un espacio para dialogar sobre problemáticas comunes de la comunicación pública en el contexto del Río de la Plata y diferencias nacionales. Esperamos que sea un puntapié de una relación larga que queremos cultivar, tanto para nuestros estudiantes como para nuestros graduados, en la cual se puedan encontrar para debatir y generar una agenda internacional que les permita insertarse no solo a nivel nacional sino en la región», concluyó Arturo Fitz Herbert, director de la EPC Austral.
Un enorme agradecimiento a la Universidad de Montevideo y a la Universidad de La Sabana, así como a los estudiantes y profesores que formaron parte de esta experiencia.
