IA + Audiovisual es un programa intensivo que explora el impacto de la inteligencia artificial en la industria audiovisual, abarcando desde herramientas generativas que transforman la creación y producción de contenidos, hasta sistemas algorítmicos que redefinen la selección, la distribución y la experiencia del usuario.
A lo largo de siete encuentros, especialistas del sector compartirán casos prácticos, marcos teóricos y estrategias de management. La propuesta combina una mirada estratégica, técnica, creativa y de negocio, ayudando a comprender cómo se reconfigura el ecosistema audiovisual en un contexto de transformación algorítmica.
El recorrido comienza con una clase de apertura orientada a AI & Business Strategy, para enmarcar los principales desafíos y oportunidades que la inteligencia artificial plantea para el negocio audiovisual. Luego profundiza en el impacto de la IA generativa sobre la producción, la creatividad, la curaduría, la experiencia de usuario y las plataformas. El programa culmina con una jornada presencial final, dedicada a dos temas centrales para el Futuro de la Industria: la Propiedad Intelectual y los Nuevos Escenarios Narrativos.
El programa se dicta en modalidad combinada, con encuentros online sincrónicos y una jornada final presencial. Cursada los días sábados 3, 10, 17, 24, 31 de octubre y 7 de noviembre: 9.00 a 13.00 h
No se requieren conocimientos técnicos previos en inteligencia artificial.
Apertura estratégica: inteligencia artificial y transformación del negocio audiovisual
Docente: Ethel Pis Diez
Esta sesión introduce el impacto de la inteligencia artificial en la cadena de valor del sector audiovisual, desde el desarrollo y la producción hasta la distribución, la monetización y la experiencia del usuario.
La clase propone una mirada de management sobre la IA como vector de cambio en modelos de negocio, organización, diferenciación competitiva y captura de valor, ofreciendo un marco conceptual para interpretar el resto del programa.
Cómo la inteligencia artificial generativa está reconfigurando la creación, producción y modelos de negocio en el sector audiovisual
Docente: Agustín Lasso
La sesión examina el impacto de esta tecnología en los flujos de trabajo profesionales y en la producción independiente. Se analizarán casos concretos de uso en preproducción, desarrollo, localización y postproducción, junto con los desafíos éticos y técnicos que implica.
También se explorarán nuevas formas de storytelling, la emergencia de los AI Studios y los dilemas estratégicos que enfrentan los estudios tradicionales frente a la disrupción.
Clase práctica en la que se creará una pieza audiovisual conceptual utilizando herramientas de inteligencia artificial
Docente: Yves Fogel
En esta clase veremos en vivo cómo una idea se convierte en una pieza audiovisual conceptual mediante el uso de herramientas de inteligencia artificial. A través de distintas plataformas, se explorarán nuevas formas de visualizar conceptos, escenas y emociones, combinando mirada crítica con experimentación aplicada.
Inteligencia artificial en la gestión, programación y distribución de contenidos
Docente: Carolina Bertoni
Esta sesión explora cómo la inteligencia artificial transforma las decisiones de selección, recomendación, organización de catálogos y distribución de contenidos en plataformas audiovisuales. Se analizará el rol de los algoritmos en la construcción de experiencias personalizadas, así como las tensiones entre automatización, criterio editorial y estrategia de negocio.
Se abordarán casos prácticos para comprender cómo las plataformas utilizan machine learning, sistemas de recomendación y lógicas de curaduría algorítmica para maximizar engagement, retención y relevancia.
Usos de la IA aplicados a la experiencia de usuario en plataformas de streaming
Docente: Elena Neira
Esta sesión explora cómo la inteligencia artificial ha permitido a Netflix diseñar una experiencia de usuario hiperpersonalizada, base de su principal ventaja competitiva. Se analizarán la arquitectura de recomendaciones, la optimización de interfaces, la experimentación A/B y desarrollos recientes en personalización.
Doctora en Comunicación Social. Profesora Titular e investigadora de la Universidad Austral
Ethel Pis Diez es Doctora en Comunicación Social por la Universidad Austral y profesora e investigadora de dedicación exclusiva de esa universidad. Su docencia se centra en temas vinculados a la gestión estratégica de empresas de medios y entretenimiento, y su investigación actual aborda la relación entre estrategia, liderazgo y transformación digital en la industria de medios y entretenimiento. Desde 2020 dirige el Media Management Lab.
Director académico del programa. Content Development Senior Producer en Disney
Agustín Lasso es director académico del programa y se desempeña como Content Development Senior Producer en Disney. Su trabajo se enfoca en la transformación de la producción y el negocio audiovisual en contextos de innovación tecnológica.
Yves Fogel es fundador y CEO de Souts, un estudio audiovisual nativo de IA con base en Uruguay que combina servicios de producción, desarrollo de IPs originales y construcción de pipelines creativos propios. Es director de Sticks n’ Festival, el festival de IA creativa que busca posicionar a Latinoamérica como hub regional de innovación audiovisual. Antes cofundó Flipzen, donde fue CTO llevándola desde sus inicios hasta consolidar un producto propio de compliance con IA. Su tesis central es la creación de un nuevo medio entre el cine y los videojuegos, donde las narrativas se adaptan al espectador en formato, duración e interactividad. Su trabajo se sitúa en el cruce entre creatividad y tecnología, integrando herramientas emergentes para habilitar nuevas formas de contar historias.
Directora de la Maestría en Gestión de Contenidos. Profesora y consultora en transformación digital y negocios de contenidos.
Carolina Bertoni es Magíster en Gestión de Contenidos (Universidad Austral) y Licenciada en Comercialización (UCES), con especializaciones en marketing digital, marketing estratégico (Wharton) e inteligencia artificial aplicada a negocios (MIT). Cuenta con casi 20 años de trayectoria en medios digitales y marketing. Trabajó más de 12 años en Google y YouTube, donde lideró alianzas de contenido para el Cono Sur. Actualmente se desempeña como consultora en transformación digital y estrategia de negocios de contenidos. Es profesora e investigadora en universidades de Argentina, con foco en IA, negocios digitales y programación audiovisual.
Profesora e investigadora de la UOC
Elena Neira es Doctora en Humanidades y Comunicación, y Licenciada en Derecho y en Comunicación Audiovisual. Es profesora en los estudios de Comunicación e Información en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y en la Universitat Internacional de Catalunya (UIC), en España. Desarrolla su investigación en el ámbito de las audiencias, los nuevos modelos de distribución y el impacto de la inteligencia artificial en el sector audiovisual. Escribe en *Business Insider* y *El Periódico*, y es coautora de la newsletter *Claqueta, ¡IA!*. Ha publicado numerosos libros y artículos científicos. Su obra más reciente es *Streaming Wars: la nueva televisión* (Libros Cúpula, editorial Planeta).
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