IA + Audiovisual es un programa intensivo que explora el impacto de la inteligencia artificial en la industria audiovisual, abarcando desde herramientas generativas que transforman la creación y producción de contenidos, hasta sistemas algorítmicos que redefinen la selección, la distribución y la experiencia del usuario.
A lo largo de siete encuentros, especialistas del sector compartirán casos prácticos, marcos teóricos y estrategias de management. La propuesta combina una mirada estratégica, técnica, creativa y de negocio, ayudando a comprender cómo se reconfigura el ecosistema audiovisual en un contexto de transformación algorítmica.
El recorrido comienza con una clase de apertura orientada a AI & Business Strategy, para enmarcar los principales desafíos y oportunidades que la inteligencia artificial plantea para el negocio audiovisual. Luego profundiza en el impacto de la IA generativa sobre la producción, la creatividad, la curaduría, la experiencia de usuario y las plataformas. El programa culmina con una jornada presencial final, dedicada a dos temas centrales para el Futuro de la Industria: la Propiedad Intelectual y los Nuevos Escenarios Narrativos.
El programa se dicta en modalidad combinada, con encuentros online sincrónicos y una jornada final presencial.
No se requieren conocimientos técnicos previos en inteligencia artificial.
Apertura estratégica: inteligencia artificial y transformación del negocio audiovisual
Docente: Ethel Pis Diez
Esta sesión introduce el impacto de la inteligencia artificial en la cadena de valor del sector audiovisual, desde el desarrollo y la producción hasta la distribución, la monetización y la experiencia del usuario.
La clase propone una mirada de management sobre la IA como vector de cambio en modelos de negocio, organización, diferenciación competitiva y captura de valor, ofreciendo un marco conceptual para interpretar el resto del programa.
Cómo la inteligencia artificial generativa está reconfigurando la creación, producción y modelos de negocio en el sector audiovisual
Docente: Agustín Lasso
La sesión examina el impacto de esta tecnología en los flujos de trabajo profesionales y en la producción independiente. Se analizarán casos concretos de uso en preproducción, desarrollo, localización y postproducción, junto con los desafíos éticos y técnicos que implica.
También se explorarán nuevas formas de storytelling, la emergencia de los AI Studios y los dilemas estratégicos que enfrentan los estudios tradicionales frente a la disrupción.
Clase práctica en la que se creará una pieza audiovisual conceptual utilizando herramientas de inteligencia artificial
Docente: Natalia Villegas
En esta clase veremos en vivo cómo una idea se convierte en una pieza audiovisual conceptual mediante el uso de herramientas de inteligencia artificial. A través de distintas plataformas, se explorarán nuevas formas de visualizar conceptos, escenas y emociones, combinando mirada crítica con experimentación aplicada.
Inteligencia artificial en la gestión, programación y distribución de contenidos
Docente: Carolina Bertoni
Esta sesión explora cómo la inteligencia artificial transforma las decisiones de selección, recomendación, organización de catálogos y distribución de contenidos en plataformas audiovisuales. Se analizará el rol de los algoritmos en la construcción de experiencias personalizadas, así como las tensiones entre automatización, criterio editorial y estrategia de negocio.
Se abordarán casos prácticos para comprender cómo las plataformas utilizan machine learning, sistemas de recomendación y lógicas de curaduría algorítmica para maximizar engagement, retención y relevancia.
Usos de la IA aplicados a la experiencia de usuario en plataformas de streaming
Docente: Elena Neira
Esta sesión explora cómo la inteligencia artificial ha permitido a Netflix diseñar una experiencia de usuario hiperpersonalizada, base de su principal ventaja competitiva. Se analizarán la arquitectura de recomendaciones, la optimización de interfaces, la experimentación A/B y desarrollos recientes en personalización.
Doctora en Comunicación Social. Profesora Titular e investigadora de la Universidad Austral
Ethel Pis Diez es Doctora en Comunicación Social por la Universidad Austral y profesora e investigadora de dedicación exclusiva de esa universidad. Su docencia se centra en temas vinculados a la gestión estratégica de empresas de medios y entretenimiento, y su investigación actual aborda la relación entre estrategia, liderazgo y transformación digital en la industria de medios y entretenimiento. Desde 2020 dirige el Media Management Lab.
Director académico del programa. Content Development Senior Producer en Disney
Agustín Lasso es director académico del programa y se desempeña como Content Development Senior Producer en Disney. Su trabajo se enfoca en la transformación de la producción y el negocio audiovisual en contextos de innovación tecnológica.
AI Creative Director natvill – Creative Strategist META
Natalia Villegas es Head of AI Studio & Video Marketing en CookUnity (USA), donde integra inteligencia artificial en procesos creativos. Con una trayectoria que cruza el cine, la tecnología y la comunicación visual, ha desarrollado campañas y piezas seleccionadas en festivales internacionales. Es divulgadora activa del potencial creativo de la IA, y su enfoque combina estrategia, tecnología e innovación.
Abogado y Doctor en Derecho. Profesor en la Universidad Austral
Gustavo Schötz es abogado y doctor en Derecho. Se desempeña como profesor en el Centro de la Propiedad Intelectual de la Universidad Austral (Argentina) y fue Director Nacional del Derecho de Autor entre 2015 y 2019. Es Director de la Revista Iberoamericana de la Propiedad Intelectual, consultor de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual y socio en Schötz & Viascán, firma especializada en propiedad intelectual y vinculación tecnológica.
Directora de la Maestría en Gestión de Contenidos. Profesora y consultora en transformación digital y negocios de contenidos.
Carolina Bertoni es Magíster en Gestión de Contenidos (Universidad Austral) y Licenciada en Comercialización (UCES), con especializaciones en marketing digital, marketing estratégico (Wharton) e inteligencia artificial aplicada a negocios (MIT). Cuenta con casi 20 años de trayectoria en medios digitales y marketing. Trabajó más de 12 años en Google y YouTube, donde lideró alianzas de contenido para el Cono Sur. Actualmente se desempeña como consultora en transformación digital y estrategia de negocios de contenidos. Es profesora e investigadora en universidades de Argentina, con foco en IA, negocios digitales y programación audiovisual.
Profesora e investigadora de la UOC
Elena Neira es Doctora en Humanidades y Comunicación, y Licenciada en Derecho y en Comunicación Audiovisual. Es profesora en los estudios de Comunicación e Información en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y en la Universitat Internacional de Catalunya (UIC), en España. Desarrolla su investigación en el ámbito de las audiencias, los nuevos modelos de distribución y el impacto de la inteligencia artificial en el sector audiovisual. Escribe en *Business Insider* y *El Periódico*, y es coautora de la newsletter *Claqueta, ¡IA!*. Ha publicado numerosos libros y artículos científicos. Su obra más reciente es *Streaming Wars: la nueva televisión* (Libros Cúpula, editorial Planeta).
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