Programa Ejecutivo en IA + Negocio Audiovisual

Cómo la inteligencia artificial generativa está reconfigurando la creación, producción y modelos de negocio en el sector audiovisual.

La sesión examina el impacto de esta tecnología en los flujos de trabajo profesionales y en la producción independiente. Se analizarán casos concretos de uso en preproducción, desarrollo, localización y postproducción, junto con los desafíos éticos y técnicos que implica. También se explorarán nuevas formas de storytelling, la emergencia de los AI Studios y los dilemas estratégicos que enfrentan los estudios tradicionales frente a la disrupción.

Clase práctica en la que se creará un video conceptual utilizando herramientas de inteligencia artificial.

En esta clase veremos en vivo cómo una idea se convierte en una pieza audiovisual conceptual mediante el uso de herramientas de inteligencia artificial. A través de plataformas como Midjourney, Runway, Freepik y Google Veo 3, exploraremos nuevas formas de visualizar conceptos y emociones. La sesión propone una mirada crítica y creativa al proceso de creación con IA, superando lo meramente técnico.

En esta sesión analizaremos la interacción entre la propiedad intelectual como modelo de protección de la creación de contenidos y el uso de obras de terceros en los procesos asistidos por inteligencia artificial.

Las distintas herramientas de IA generativa para generar diseños, textos, imágenes y sonidos resultan útiles, pero presentan incertidumbres tanto en su entrenamiento como en la disponibilidad libre de sus resultados. El sistema legal actúa como mecanismo de incentivo para monetizar los resultados creativos, pero también como límite para los usos legítimos de contenidos ajenos.

Inteligencia artificial en la gestión y distribución de contenidos.

Esta sesión explora cómo la inteligencia artificial ha permitido a Netflix diseñar una experiencia de usuario hiperpersonalizada, base de su principal ventaja competitiva. Analizaremos la arquitectura de recomendaciones, la optimización de interfaces, la experimentación A/B y los desarrollos más recientes, como el buscador basado en tecnología de OpenAI. A través de casos prácticos, se explicarán las ventajas de los modelos de machine learning y de las técnicas de diseño centrado en el usuario para aumentar el engagement y la retención en plataformas OTT.

De qué modo la inteligencia artificial generativa está redefiniendo la narrativa, la propiedad intelectual y el ecosistema del entretenimiento más allá del cine y la TV.

Esta sesión aborda cómo la inteligencia artificial generativa está transformando no solo la producción audiovisual, sino también sus formatos, canales y modelos de negocio. Se explorarán conceptos como contenido líquido, storytelling interactivo e IP como plataforma, así como la convergencia entre cine, redes sociales y gaming. A partir de tendencias emergentes y escenarios futuros, se analizarán los desafíos y las oportunidades de innovación en un ecosistema donde los AI Studios, la personalización algorítmica y la participación de las audiencias están redefiniendo el paisaje narrativo.

Agustín Lasso

Director académico del programa. Content Development Senior Producer en Disney

Agustín Lasso es Content Development Senior Producer en Disney, con más de una década de experiencia en The Walt Disney Company en Latinoamérica. Su trabajo académico se enfoca en cómo la IA generativa transforma la producción y el negocio audiovisual, y en la construcción de mundos narrativos de ficción complejos. Es profesor de la Maestría en Gestión de Contenidos de la Universidad Austral (Argentina) y de la Universidad de Montevideo (Uruguay). Coautor de la newsletter *Claqueta, ¡IA!*, analiza el impacto de la IA en el sector audiovisual. Es también autor del informe *Ecos del futuro*, publicado por el Media Management Lab de la Universidad Austral.

Natalia Villegas

Head of AI Studio & Video Marketing en CookUnity (USA)

Natalia Villegas es Head of AI Studio & Video Marketing en CookUnity (USA), donde integra inteligencia artificial en procesos creativos. Con una trayectoria que cruza el cine, la tecnología y la comunicación visual, ha desarrollado campañas y piezas seleccionadas en festivales internacionales. Es divulgadora activa del potencial creativo de la IA, y su enfoque combina estrategia, tecnología e innovación.

Gustavo Schötz

Abogado y Doctor en Derecho. Profesor en la Universidad Austral

Gustavo Schötz es abogado y doctor en Derecho. Se desempeña como profesor en el Centro de la Propiedad Intelectual de la Universidad Austral (Argentina) y fue Director Nacional del Derecho de Autor entre 2015 y 2019. Es Director de la Revista Iberoamericana de la Propiedad Intelectual, consultor de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual y socio en Schötz & Viascán, firma especializada en propiedad intelectual y vinculación tecnológica.

Carolina Bertoni

Profesora y consultora en transformación digital y negocios de contenidos

Carolina Bertoni es Magíster en Gestión de Contenidos (Universidad Austral) y Licenciada en Comercialización (UCES), con especializaciones en marketing digital, marketing estratégico (Wharton) e inteligencia artificial aplicada a negocios (MIT). Cuenta con casi 20 años de trayectoria en medios digitales y marketing. Trabajó más de 12 años en Google y YouTube, donde lideró alianzas de contenido para el Cono Sur. Actualmente se desempeña como consultora en transformación digital y estrategia de negocios de contenidos. Es profesora e investigadora en universidades de Argentina, con foco en IA y programación audiovisual.

Elena Neira

Profesora e investigadora de la UOC

Elena Neira es Doctora en Humanidades y Comunicación, y Licenciada en Derecho y en Comunicación Audiovisual. Es profesora en los estudios de Comunicación e Información en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y en la Universitat Internacional de Catalunya (UIC), en España. Desarrolla su investigación en el ámbito de las audiencias, los nuevos modelos de distribución y el impacto de la inteligencia artificial en el sector audiovisual. Escribe en *Business Insider* y *El Periódico*, y es coautora de la newsletter *Claqueta, ¡IA!*. Ha publicado numerosos libros y artículos científicos. Su obra más reciente es *Streaming Wars: la nueva televisión* (Libros Cúpula, editorial Planeta).