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La Facultad de Comunicación y la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Austral celebraron el día del marketing con una nueva edición del Austral Marketing Day, un encuentro que reunió a referentes de marcas número uno del país, para acercar el mundo del marketing a los estudiantes de ambas facultades.
Con speakers de Google Cloud, YPF, Globant, L’Oréal, La Anónima, Bamboo, Rebelde y Tortillas Cabronas, y las agencias Enrich Group y Feedback PR, aparecieron sobre la mesa las tendencias y dilemas de los líderes del marketing hoy: la adopción de IA, los desafíos para construir marcas de manera estratégica y consistente en un escenario de omnicanalidad, entre otros issues.
La jornada contó con una conducción de lujo, a cargo del profesor FC Iñaki Arredondo y la graduada FCE Agustina Calello, y con la participación de los directores de las licenciaturas en Marketing Federico Gottfiried y Ernesto Sala. No pudo faltar un momento de cierre con un espacio de networking y sorteo, auspiciado por Bamboo y Café Deseado.
Por si no pudiste asistir, te acercamos algunas ideas de los speakers:
Santiago Cardarelli, de Google Cloud, sostuvo que la tecnología ya no es un diferencial: es una herramienta transversal que exige capacitación, estrategia y adopción en toda la organización. Señaló que hay miles de métricas afectadas o mejoradas con el uso de la IA para extraer información sobre consumos, reseñas y otros datos. Y esto, sin duda, acelera el procesamiento de grandes volúmenes de datos.
Agustina Pelfini, Chief Marketing Officer de YPF y graduada de la FC, explicó, junto a María Zícari, la narrativa que acompaña a la marca YPF y la asociación con la marca país. Como pilares de transformación de la marca, enumeraron: creatividad, cultura, consistencia y consumidor en el centro.
Martín Bata Casaccia, profesor FCE, consultor y miembro de Bamboo, Rebelde, Tortillas Cabronas, propuso que, en un escenario atravesado por la sobreinformación, el diferencial vuelva a estar en lo que ofrecemos: la calidad del producto y el propósito. En sus palabras: “Lo primero es preguntarse cómo le hacemos el mundo mejor a la gente”.
A continuación le siguió el turno a un panel de agencias. Un diálogo entre los graduados FC Luján Enrich (Enrich Group) y Federico Spitznagel (Feedback PR), con la moderación de Ernesto Sala, director de la Licenciatura en Marketing y Management de FCE. En ese ida y vuelta resaltaron la importancia de la estrategia para construir marcas con consistencia y credibilidad.
“Las marcas que crecen son las marcas con propósito”, la frase de Andrea Gagliardi, referente de L’Oréal, resonó en un auditorio repleto de estudiantes y profesores. “La innovación tecnológica genera valor cuando conecta de manera auténtica y es culturalmente relevante para las personas”, añadió la expositora.
Gregorio Lascano, graduado FC y vicepresidente de Global Communications & Latin America Marketing en Globant, conversó con Federico Gottfried, director de la Maestría en Marketing con orientación en Comunicación y Diseño, de la FC. “El mundo que viene no es un mundo de respuestas, sino de preguntas”, anticipó Goyo sobre la próxima habilidad diferencial para ser un buen marketer.
A modo de cierre, Santiago Passerón, de La Anónima, mostró con datos cómo conocer hábitos de consumo permite generar experiencias más cercanas y personalizadas. “Usando la tecnología podemos darle a la gente lo que quiere y necesita”.
8 oradores, auditorio repleto, un objetivo común: construir marcas con propósito, relevantes, en este contexto de aceleración tecnológica.
Agradecemos especialmente a los participantes, equipos y a quienes hicieron posible este espacio para recordarnos que, detrás de las grandes marcas, existen personas y equipos que le dan vida, integrando innovación y tecnología.
