Descubrí cómo el storytelling construye identidad y deja huella en el corazón de las audiencias.

Open Class 

Marcas que hacen historia: construyendo identidad a través del storytelling

En el marco de la Diplomatura en Narrativas para Marcas — Escuela de Posgrados en Comunicación

📅 14 de mayo de 2026   ·   🕐 13.00 a 14.00 h   ·   💻 Online — Vía Streaming

Las marcas que perduran no se sostienen solo en productos o servicios: se sostienen en historias. El storytelling es hoy una de las herramientas más poderosas para construir identidad, generar conexión genuina con las audiencias y transformar la comunicación en una experiencia con sentido.

¿Cómo hacen las grandes marcas para dejar huella? ¿Qué tienen en común las historias que conectan, emocionan y posicionan? Eso es exactamente lo que vamos a explorar en esta clase abierta.

En esta Open Class, conversaremos sobre el rol del storytelling en la construcción de marca: cómo las narrativas permiten fortalecer el posicionamiento, conectar con las audiencias y darle a cada pieza de comunicación un propósito que va más allá del mensaje.

Expositor

Ernesto Martelli

Director de la Diplomatura en Narrativas para Marcas · Universidad Austral

Especialista en la intersección entre contenidos, marcas, negocios y cultura contemporánea. Con más de 25 años de trayectoria en periodismo, innovación y estrategia, fue Director de Innovación y Gerente de Marketing en La Nación, editor del suplemento Sí! de Clarín y Director Editorial de Rolling Stone para América Latina. Actualmente dirige MEDIA.ARQ, consultora especializada en arquitectura narrativa y desarrollo de marcas basadas en contenidos. En la Universidad Austral conduce la Diplomatura en Narrativas para Marcas y la materia Marketing de Contenidos.