Las marcas son un activo estratégico, tanto por su valor económico como por su capacidad de crear relaciones duraderas entre las organizaciones y sus públicos. Estas relaciones cobran valor para las audiencias y para la organización en la medida en que satisfagan la demanda de experiencias significativas, algo que en una economía que tiende al commodity es cada vez más crítico.
El programa ofrece las herramientas necesarias para crear y gestionar experiencias de marca significativas para sus públicos y que agreguen valor para la organización. Para ello propondrá un modelo basado en tres ejes: una dimensión psicológica, una dimensión narrativa y una dimensión lúdica.
5 clases de 5 horas (25 horas totales)
Modalidad: online en vivo por Zoom.
Comprender el valor que ofrece una buena experiencia de marca a la hora de construir capital de marca y lealtad de los públicos.
Obtener una mirada actualizada de las teorías más recientes.
Presentar un modelo de creación de experiencia de marca factible de gestionar.
Analizar y debatir acerca de casos de marcas que implementan actualmente estrategias de experiencia de marca.
El nuevo escenario
Calidad Percibida de Marca
Medios: Un nuevo mapa de efectividad
Psicología del Consumo
Motivaciones y drivers
Storytelling
Narrativa transmedia
Brand Content
Homo Ludens
Gamificación
El concepto de Gamificación y las reglas de la motivación
Herramientas de la Gamificación.
La Gamificación aplicada a las marcas
La dimensión lúdica de la marca. Aplicación y casos de:
Metodología y procesos
Casos
Graduados de Grado (Facultad de Comunicación de la Universidad Austral) – 40% de descuento
Socios OSDE (App + OSDE) – 30% de descuento
Empleados GCBA – 25% de descuento
Empleados de la Administración Pública (todo el país) – 20% de descuento
OTROS DESCUENTOS (20%):
Disney – Pan American Energy – Grupo Petersen – Correo Argentino – Servier Argentina – San Cristóbal – Bridgestone – Sinergium Biotech – Paramount – Dridco – Intervet Merck – MSD Argentina – Accenture – Legislatura CABA
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