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Cada \u00e9poca tiene su g\u00e9nero de moda y sus actores en boga. Desde el inicio del gobierno del presidente Mauricio Macri, el discurso p\u00fablico se reg\u00f3 con declaraciones ligadas a las posibilidades del crecimiento empresarial, promover los emprendedores, las inversiones extranjeras e implementar una meritocracia administrativa. Este clima, favorable al reverdecer empresarial, inund\u00f3 las reuniones del sector privado durante el \u00faltimo a\u00f1o. \u00bfPero c\u00f3mo fue recibido este discurso p\u00fablico en un c\u00edrculo social m\u00e1s amplio? \u00bfCu\u00e1l es la opini\u00f3n de la sociedad argentina sobre el sector privado y los empresarios?<\/p>\n\n\n\n
Desde el CECAP (Centro de Estudios en Comunicaci\u00f3n Aplicada) de la Universidad Austral fuimos a la b\u00fasqueda de esas respuestas y realizamos una amplia investigaci\u00f3n (https:\/\/goo.gl\/Q2K8M1<\/a>), cualitativa y cuantitativa, que pone en duda el retrato habitual que tienen las empresas y los empresarios de si mismos.<\/p>\n\n\n\n Los resultados desaf\u00edan el contexto optimista. Uno de los rasgos m\u00e1s destacados de la investigaci\u00f3n es una imagen negativa sostenida, tanto en el sector privado en general, como de los empresarios en particular. \u00bfCu\u00e1l puede ser la fuente de esa desconfianza hacia los empresarios? Hay tres fuentes que nutren esta imagen; los estereotipos, los fines sociales y la historia del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n Los estereotipos condicionan la fantas\u00eda del mundo privado. En la poblaci\u00f3n que estudiamos, la imagen del empresario est\u00e1 atada a una suerte de \u201cbusinessman de Wall Street\u201d m\u00e1s que al due\u00f1o de una f\u00e1brica en Avellaneda. Cuando se dice \u201cempresarios\u201d, la imagen que se evoca es la de una empresa multinacional, grande y eficientista. \u201cCorporaciones\u201d dir\u00edan los m\u00e1s cr\u00edticos, reforzando ese marco. El cuadro final evoca organizaciones impersonales, calculadoras, enfocadas en la ganancia antes que en el bienestar de los trabajadores.<\/p>\n\n\n\n El resultado puede sonar parad\u00f3jico, teniendo en cuenta que la mayor\u00eda del trabajo privado en Argentina est\u00e1 generado por PyMES y, estas percepciones, tienen amplia distancia con la realidad de una empresa de servicios de Capital, una agropecuaria del interior o un industrial del Gran Buenos Aires. Aunque los resultados son muy claros, la imagen del sector privado se construye seg\u00fan los perfiles de un grupo minoritario pero de alta exposici\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n La otra fuente de desconfianza pone cara a cara al Estado con el Mercado. El Estado, a\u00fan asociado a una baja eficiencia y baja laboriosidad, mantiene una buena reputaci\u00f3n p\u00fablica y contin\u00faa siendo el \u00faltimo garante de cierta solidaridad p\u00fablica. Su finalidad es loable, no est\u00e1 basada en el lucro sino en el inter\u00e9s p\u00fablico. En cambio, la percepci\u00f3n general es que las metas empresarias son fines individualistas. Las rasgos positivos de un empresario como desarrollador de trabajo, un generador de valor social o un pagador de impuestos son inexistentes. Al empresario se lo percibe por lo que gana, no por lo que aporta; por lo que privatiza para su goce privado, no por lo que socializa al conjunto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n La \u00faltima fuente de rechazo tiene una ra\u00edz hist\u00f3rica y se relaciona con el desapego del empresario frente a las crisis econ\u00f3micas del pa\u00eds. Aqu\u00ed emerge la idea de que el empresario es un actor que salta del barco en cuanto ve una filtraci\u00f3n. \u201cAc\u00e1, ante el primer problema, la empresa te abandona\u201d, nos relataba un entrevistado. Y en ese contexto es donde vuelve a aparecer el Estado como contrafigura del privado. Ante las crisis recurrentes del pa\u00eds, el Estado es el refugio que da cobijo.<\/p>\n\n\n\n Con este imaginario en mente, \u00bfqui\u00e9n podr\u00eda pensar que convertirse en un empresario en Argentina sea un modelo aspiracional?<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Solo unos pocos. El \u00fanico modelo que rompe esta frialdad con el privado es \u201cel cuentapropista\u201d, acaso el \u00fanico h\u00e9roe aspiracional de la investigaci\u00f3n, una suerte de llanero solitario de la econom\u00eda. En \u00e9l se concentra la idealizaci\u00f3n del trabajo libre, la ganancia fruto del esfuerzo y la b\u00fasqueda de metas personales. Pr\u00e1cticamente un estado id\u00edlico de libertad. Pero cuidado con el lenguaje de \u00e9poca, cuentapropista no es lo mismo que emprendedor. Entonces, \u00bfPor qu\u00e9 no tenemos una migraci\u00f3n hacia la independencia? La independencia tambi\u00e9n representa riesgos e incertidumbres porque activa el marco de inestabilidad y desconfianza sobre la situaci\u00f3n general del pa\u00eds. Ser independiente es un meta deseable de muchos, pero un salto al vac\u00edo para otros tantos.<\/p>\n\n\n\n El panorama parece gris pero las representaciones sociales que est\u00e1n reflejadas en el estudio no son posiciones naturales, sino visiones construidas. Esas miradas contrastantes, hoy est\u00e1n entrando en pugna. Cuando un nuevo consenso social busca emerger, cada segmento se aferra a sus zonas de confianza, refuerza sus estereotipos y da vida a sus posiciones. Redefinir el lugar que puede ocupar cada sector en el futuro del pa\u00eds es m\u00e1s que una operaci\u00f3n econ\u00f3mica o pol\u00edtica. El primer paso para cambiar es entender y para entender hay que seguir investigando.<\/p>\n\n\n\n Los autores son investigadores del CECAP de la Escuela de Posgrado en Comunicaci\u00f3n de la Universidad Austral.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Publicado el 27 de diciembre de 2017 en ACDE EMPRESA. Puede verse el art\u00edculo original aqu\u00ed<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cada \u00e9poca tiene su g\u00e9nero de moda y sus actores en boga. Desde el inicio del gobierno del presidente Mauricio Macri, el discurso p\u00fablico se reg\u00f3 con declaraciones ligadas a las posibilidades del crecimiento empresarial, promover los emprendedores, las inversiones extranjeras e implementar una meritocracia administrativa. Este clima, favorable al reverdecer empresarial, inund\u00f3 las reuniones<\/p>\n