Donald Trump presidente. Explosi\u00f3n de an\u00e1lisis y reflexiones. Gritos y llantos (memorables las l\u00e1grimas de Miley Cyrus en un video viral pidiendo que trate bien a la gente). Entre las muchas preguntas que surgen, me propongo abordar una: \u00bfC\u00f3mo logr\u00f3 Trump sobrevivir a sus declaraciones incendiarias?<\/p>\n\n\n\n
La hist\u00f3rica campa\u00f1a presidencial estadounidense que acaba de terminar ha vuelto a poner de manifiesto que si bien los hechos (facts<\/em>) son importantes, es la procesadora medi\u00e1tica de palabras e interpretaciones lo que permite asignarles un sentido y una relevancia. Es una gran discusi\u00f3n sobre la idoneidad moral de los candidatos. Parec\u00eda que Trump estaba m\u00e1s all\u00e1 de lo pol\u00edticamente correcto, que la moral para \u00e9l era un tema del pasado. Sin embargo, la realidad es que goza de buena salud: existen ciertos postulados de sentido com\u00fan que se vuelven evidentes en la vida cotidiana y se refuerzan cuando una acci\u00f3n p\u00fablica es ampliamente reprobada, lo que remarca la l\u00ednea que divide el bien del mal, lo aceptado de lo rechazado.<\/a><\/p>\n\n\n\n El esc\u00e1ndalo suscitado por la revelaci\u00f3n de declaraciones mis\u00f3ginas de Donald Trump (\u00abCuando eres una estrella, ellas te dejan hacerlo. Uno puede hacer lo que quiera\u00bb) lo demostr\u00f3 una vez m\u00e1s al hacer tambalear su candidatura, como reeditando en versi\u00f3n internacional el caso de Gustavo Cordera (\u00abAlgunas mujeres necesitan ser violadas para tener sexo\u00bb), vivido en Argentina en agosto pasado. Por su parte, la moralidad de Hilary Clinton fue puesta en duda por una cuesti\u00f3n de palabras: el uso de correos electr\u00f3nicos personales para temas vinculados con la seguridad nacional. Denuncias y contradenuncias, negaciones, pedidos de perd\u00f3n, apoyos y hasta insultos. Valores y palabras han sido el eje hasta el final de la contienda<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En estos tiempos de globalizaci\u00f3n cultural y voces multiplicadas en el escenario p\u00fablico a causa de las nuevas tecnolog\u00edas \u2014toda persona con celular es un medio de comunicaci\u00f3n\u2014, la conversaci\u00f3n social sobre valores es una dimensi\u00f3n cada vez m\u00e1s importante en la gesti\u00f3n de los asuntos p\u00fablicos. Los nuevos p\u00fablicos se aglutinan para defender posiciones y reclamar derechos, lo que consolida agendas sensibles establecidas (como los derechos de la mujer) e impulsa agendas emergentes (por ejemplo, el bienestar de los animales).<\/p>\n\n\n\n Las agendas evolucionan y el contexto hist\u00f3rico hace que algunos temas se vuelvan m\u00e1s relevantes. La sociolog\u00eda denomina \u00abesc\u00e1ndalo\u00bb a la crisis que se produce cuando se transgrede p\u00fablicamente un valor moral fundamental, una norma que es indicadora de la sociedad que somos o que queremos ser. Por eso, ante esa falta, se activa una explosi\u00f3n que comunica un mensaje sustantivo: esta transgresi\u00f3n convierte al culpable en una persona que hace da\u00f1o a la comunidad, por lo tanto, es necesario expulsarla, transformarla en un otro (fue una \u00abbestialidad\u00bb, dijo Ingrid Beck sobre Cordera; \u00abbrib\u00f3n\u00bb, \u00abcretino\u00bb, \u00abidiota\u00bb, \u00abpayaso\u00bb, fueron las palabras de Robert De Niro para Trump).<\/p>\n\n\n\n El reconocido intelectual franc\u00e9s Ren\u00e9 Girard se\u00f1ala que este tipo de crisis configura una situaci\u00f3n social de todos contra uno y tiende a la violencia inestable. El mecanismo se activ\u00f3 rotundamente en el caso de Cordera \u2014que nos sirve como punto de contraste\u2014, en el que la brutalidad de la declaraci\u00f3n inhabilit\u00f3 la credibilidad de sus pedidos de perd\u00f3n y de sus intentos de matizaciones o sus defensas p\u00fablicas. Las sanciones llegaron en catarata y todos los agentes sociales expresaron su condena. Cordera recibi\u00f3 denuncias, cancelaci\u00f3n de shows y de publicitaci\u00f3n de su m\u00fasica, sanciones y cr\u00edticas de todo tipo, e incluso amenazas. Quienes intentaron defenderlo perecieron con \u00e9l.<\/strong><\/p>\n\n\n\n El caso de Trump ha sido distinto. Aunque ven\u00eda sorteando con justificaciones de machismo de vestuario o de juntada de amigotes las referencias mis\u00f3ginas de bajo nivel, finalmente traspas\u00f3 un l\u00edmite inaceptable para los principales referentes de su propio partido, y d\u00eda a d\u00eda se fue engrosando la lista de quienes le retiraron el apoyo. Incluso en el final George W. Bush difundi\u00f3 su voto en blanco. Sin embargo, Trump logr\u00f3 salir adelante: fue golpeado, tambale\u00f3, pero se mantuvo de pie.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1l fue la clave para resistir la estampida de republicanos, las cr\u00edticas dur\u00edsimas, el repudio universal y las insistencias para que depusiera su candidatura? El punto central es que consigui\u00f3 ponerle un freno al todos contra uno medi\u00e1tico y transformarlo en un muchos contra muchos<\/strong>. Si bien no hizo desaparecer el costo de reputaci\u00f3n, el acusado sobrellev\u00f3 el tsunami del esc\u00e1ndalo. Para esto, plante\u00f3 tres estrategias: pedir perd\u00f3n con una ret\u00f3rica de conversi\u00f3n (\u00abYa no soy esa persona, he cambiado\u00bb), conseguir apoyos de terceros (su esposa, sus seguidores, sus colegas pol\u00edticos) y contraatacar (acus\u00f3 a Hilary Clinton de encubrir abusos sexuales de su marido). As\u00ed pudo frenar el desbande y el derrumbe. En la sucesi\u00f3n de acusaciones posteriores, frente a varias mujeres que dieron la cara para denunciar abusos perpetrados por Trump, aplic\u00f3 la misma estrategia: negaci\u00f3n rotunda, desprestigio del acusador y contraataque. La campa\u00f1a se equilibr\u00f3 cuando el FBI puso nuevamente sobre Clinton la acusaci\u00f3n de violar la seguridad nacional por el uso de su correo electr\u00f3nico personal para cuestiones oficiales.<\/p>\n\n\n\n Es significativo que los detonantes de estos procesos tan contundentes hayan sido unas declaraciones, unas palabras: en el caso de Cordera, proferidas en una pr\u00e1ctica estudiantil y publicadas por primera vez en Facebook por uno de los futuros periodistas; en el de Trump, la filtraci\u00f3n de una conversaci\u00f3n privada e informal; en el de Clinton, unos correos electr\u00f3nicos<\/strong>. Valores, discurso y tecnolog\u00edas.<\/p>\n\n\n\n La clave del asunto es determinar si lo que uno dice define lo que uno es. Si las palabras nos definen, entonces las palabras inmorales, inapropiadas, censurables, nos convierten en personas inmorales, inapropiadas, censurables. Las declaraciones son fundamentales como mecanismo de posicionamiento p\u00fablico. Trump logr\u00f3 convencer a algunos de que esas palabras vulgares y agresivas no eran significativas para definirlo como l\u00edder y con eso evit\u00f3 el linchamiento, aunque el desgaste fue inevitable. En cambio, Gustavo Cordera se qued\u00f3 solo y fue, por lo tanto, un\u00e1nimemente condenado. Hillary Clinton no consigui\u00f3 nunca evadirse de esa sombra de corrupci\u00f3n que le impidi\u00f3 dar el paso final.<\/p>\n\n\n\n La gran conversaci\u00f3n social se nutre de miles de intervenciones y los medios de comunicaci\u00f3n funcionan como administradores de relevancia. Los pol\u00edticos y las figuras p\u00fablicas suenan m\u00e1s fuerte que los ciudadanos comunes \u2014aunque estos est\u00e1n ahora empoderados por las redes sociales\u2014 y se juegan en cada intervenci\u00f3n su posicionamiento, sus atributos personales, su identidad social. El escenario p\u00fablico es una arena donde se lucha por intereses y valores. Como en la antigua Grecia, en la vida p\u00fablica del siglo XXI, el discurso es tan importante como la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n @JuanCannata<\/p>\n\n\n\n El autor es<\/em><\/strong> profesor de Gesti\u00f3n del Discurso P\u00fablico en la Escuela de Posgrados de Comunicaci\u00f3n de la Universidad Austral.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Publicado en Infobae.com el 11 de noviembre de 2016. Puede verse la nota original aqu\u00ed<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Donald Trump presidente. Explosi\u00f3n de an\u00e1lisis y reflexiones. 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