IA + Audiovisual es un programa intensivo que explora el impacto de la inteligencia artificial en la industria audiovisual, abarcando desde herramientas generativas que transforman la creación y producción de contenidos, hasta sistemas algorítmicos que redefinen la selección, la distribución y la experiencia del usuario.
After seven meetings, especialistas del sector compartirán casos prácticos, marcos teóricos y estrategias de management. La propuesta combina una mirada estratégica, técnica, creativa y de negocio, ayudando a comprender cómo se reconfigura el ecosistema audiovisual en un contexto de transformación algorítmica.
El recorrido comienza con una clase de apertura orientada a AI & Business Strategy, para enmarcar los principales desafíos y oportunidades que la inteligencia artificial plantea para el negocio audiovisual. Luego profundiza en el impacto de la IA generativa sobre la producción, la creatividad, la curaduría, la experiencia de usuario y las plataformas. El programa culmina con una jornada presencial final, dedicada a dos temas centrales para el Futuro de la Industria: la Propiedad Intelectual y los Nuevos Escenarios Narrativos.
The program is taught in combined modality, with encuentros online sincrónicos and a jornada final presencial.
No prior technical knowledge of artificial intelligence is required.
Apertura estratégica: inteligencia artificial y transformación del negocio audiovisual
Docente: Ethel Pis Diez
Esta sesión introduce el impacto de la inteligencia artificial en la cadena de valor del sector audiovisual, desde el desarrollo y la producción hasta la distribución, la monetización y la experiencia del usuario.
La clase propone una mirada de management sobre la IA como vector de cambio en modelos de negocio, organización, diferenciación competitiva y captura de valor, ofreciendo un marco conceptual para interpretar el resto del programa.
Cómo la inteligencia artificial generativa está reconfigurando la creación, producción y modelos de negocio en el sector audiovisual
Docente: Agustín Lasso
La sesión examina el impacto de esta tecnología en los flujos de trabajo profesionales y en la producción independiente. Se analizarán casos concretos de uso en preproducción, desarrollo, localización y postproducción, junto con los desafíos éticos y técnicos que implica.
También se explorarán nuevas formas de storytelling, la emergencia de los AI Studios y los dilemas estratégicos que enfrentan los estudios tradicionales frente a la disrupción.
Clase práctica en la que se creará una pieza audiovisual conceptual utilizando herramientas de inteligencia artificial
Docente: Natalia Villegas
En esta clase veremos en vivo cómo una idea se convierte en una pieza audiovisual conceptual mediante el uso de herramientas de inteligencia artificial. A través de distintas plataformas, se explorarán nuevas formas de visualizar conceptos, escenas y emociones, combinando mirada crítica con experimentación aplicada.
Inteligencia artificial en la gestión, programación y distribución de contenidos
Docente: Carolina Bertoni
Esta sesión explora cómo la inteligencia artificial transforma las decisiones de selección, recomendación, organización de catálogos y distribución de contenidos en plataformas audiovisuales. Se analizará el rol de los algoritmos en la construcción de experiencias personalizadas, así como las tensiones entre automatización, criterio editorial y estrategia de negocio.
Se abordarán casos prácticos para comprender cómo las plataformas utilizan machine learning, sistemas de recomendación y lógicas de curaduría algorítmica para maximizar engagement, retención y relevancia.
Usos de la IA aplicados a la experiencia de usuario en plataformas de streaming
Docente: Elena Neira
Esta sesión explora cómo la inteligencia artificial ha permitido a Netflix diseñar una experiencia de usuario hiperpersonalizada, base de su principal ventaja competitiva. Se analizarán la arquitectura de recomendaciones, la optimización de interfaces, la experimentación A/B y desarrollos recientes en personalización.
Doctora en Comunicación Social. Profesora Titular e investigadora de la Universidad Austral
Ethel Pis Diez es Doctora en Comunicación Social por la Universidad Austral y profesora e investigadora de dedicación exclusiva de esa universidad. Su docencia se centra en temas vinculados a la gestión estratégica de empresas de medios y entretenimiento, y su investigación actual aborda la relación entre estrategia, liderazgo y transformación digital en la industria de medios y entretenimiento. Desde 2020 dirige el Media Management Lab.
Academic Director of the program. Senior Content Development Producer at Disney.
Agustín Lasso es director académico del programa y se desempeña como Content Development Senior Producer en Disney. Su trabajo se enfoca en la transformación de la producción y el negocio audiovisual en contextos de innovación tecnológica.
AI Creative Director natvill – Creative Strategist META
Natalia Villegas is Head of AI Studio & Video Marketing at CookUnity (USA), where she integrates artificial intelligence into creative processes. With a background spanning film, technology, and visual communication, she has developed campaigns and pieces selected for international festivals. She is an active advocate for the creative potential of AI, and her approach combines strategy, technology, and innovation.
Lawyer and Doctor of Law. Professor at the Universidad Austral
Gustavo Schötz is a lawyer and holds a doctorate in law. He works as a professor at the Intellectual Property Center of the Universidad Austral (Argentina) and was National Director of Copyright between 2015 and 2019. He is Director of the Ibero-American Journal of Intellectual Property, consultant to the World Intellectual Property Organization and partner at Schötz & Viascán, a firm specializing in intellectual property and technological linkage.
Directora de la Maestría en Gestión de Contenidos. Profesora y consultora en transformación digital y negocios de contenidos.
Carolina Bertoni has a Master's degree in Content Management (Universidad Austral) y Licenciada en Comercialización (UCES), con especializaciones en marketing digital, marketing estratégico (Wharton) e inteligencia artificial aplicada a negocios (MIT). Cuenta con casi 20 años de trayectoria en medios digitales y marketing. Trabajó más de 12 años en Google y YouTube, donde lideró alianzas de contenido para el Cono Sur. Actualmente se desempeña como consultora en transformación digital y estrategia de negocios de contenidos. Es profesora e investigadora en universidades de Argentina, con foco en IA, negocios digitales y programación audiovisual.
Professor and researcher at the UOC
Elena Neira holds a PhD in Humanities and Communication, and degrees in Law and Audiovisual Communication. She teaches Communication and Information studies at the Open University of Catalonia (UOC) and the International University of Catalonia (UIC) in Spain. Her research focuses on audiences, new distribution models, and the impact of artificial intelligence on the audiovisual sector. She writes for *Business Insider* and *El Periódico*, and is co-author of the newsletter *Claqueta, ¡IA!*. She has published numerous books and scholarly articles. Her most recent work is *Streaming Wars: The New Television* (Libros Cúpula, Planeta publishing house).
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