Diplomatura en Comunicación de Instituciones Educativas

Descripción:

Al final de esta Diplomatura tendrás las habilidades para conocer quién es tu institución, cuál es su ADN, cuáles son sus valores fundacionales, quienes son tus audiencias principales, cómo vincularte con ellas, los riesgos y potencialidades de esas interacciones, a fin de poder diseñar el plan de comunicación que potencie la actuación positiva de la institución en la sociedad.

Objetivos Generales de Aprendizaje:

  1. Sensibilizarte sobre el valor estratégico de las comunicaciones institucionales como la nueva herramienta de gestión para las Instituciones Educativas.
  2. Guiarte en la construcción del mapa de audiencias activas con quien la institución dialoga diariamente y que constituyen su razón de ser.
  3. Otorgarte una visión global sobre la Gestión del Riesgo Comunicacional, para que puedas prevenir y gestionar escenarios de alta adversidad.
  4. Brindarte las herramientas necesarias para el diseño del Plan Estratégico de Comunicación de tu Institución.

CONTENIDOS:

MODULO 1: LA REPUTACIÓN DE LA INSTITUCIÓN EDUCATIVA

Gestionando intangibles en escenarios complejos

  • La Institución Educativa y la complejidad de sus contextos.
  • La identidad como núcleo de la organización.
  • La cultura emocional en el escenario multigeneracional.
  • Imagen vs reputación. Alineando el gap perceptivo.
  • La marca como promesa. Gestión de los intangibles.
  • La Institución como red de conversaciones.

MODULO 2: LAS AUDIENCIAS DE LA INSTITUCIÓN EDUCATIVA

Diseñando el mapa de Stakeholders

  • Los públicos.
  • De los públicos a las audiencias activas.
  • Audiencias naturales.
  • Mapas de stakeholders.
  • Públicos internos.

MODULO 3: LAS CRISIS DE LA INSTITUCIÓN EDUCATIVA

Gestionando el riesgo reputacional

  • El impacto de lo improbable.
  • Modelo de Cambio y Estabilidad.
  • Tipos de Crisis. Causas directas e indirectas.
  • Gestionando el Riesgo. El papel de los medios.
  • La Responsabilidad Social de la Institución.

MODULO 4: EL PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN (PECI)

Profesionalizando la actuación

  • El Plan Estratégico. ¿Porqué y para qué?
  • Etapas del Plan. Creatividad asociada
  • Modelo de Capas y Cascada.
  • Implementación colaborativa.
  • Gestión de controles y presupuesto.

 

Autoridades

Decano

  • Dr. Julio C. Durand

Director

  • Mag. Cesar Caldarola

Días de cursada

Jueves de 15 a 20h. Encuentros quincenales

Características

 

MODALIDAD: 

  • Modalidad de la cursada: Presencial o vía streaming.

DURACIÓN: 

  • 16 encuentros quincenales.
  • Desde Mayo a noviembre.
  • Inicio 3 de mayo
  • Finaliza 22 de noviembre