Estrategias de Gestión para emprendimientos en el sector de la Moda

El IAE junto a la network internacional ATTEX, Communication & Consulting (con sede en Italia) organizaron un seminario destinado a reforzar herramientas de gestión para emprendimientos relacionados con el sector de la moda.

Diseñadoras, consultoras de moda, empresarias, directivos de escuelas de diseño e indumentaria, periodistas de moda, entre otros, se dieron cita en el IAE para compartir tres días de formación empresarial del 23 al 25 de abril. Más de 70 participantes, en su mayoría provenientes de países de Latinoamérica, demostraron su interés en la industria y la gestión de la moda.

¿Existe una globalización de la industria de la moda y de los estilos de vida? ¿Qué proceso sigue una idea creativa hasta que llega a la calle? ¿Cómo conseguir posicionar una marca en el mercado? ¿Los medios de comunicación reflejan la moda de la calle o la dirigen? Éstos fueron algunos de las múltiples cuestiones que se abordaron en las sesiones dirigidas a través del método del caso y de exposiciones tradicionales.

“El vestirse es una actividad social e íntima a la vez donde interviene lo interior y las presiones sociales. En este sentido podemos decir que la empresa de moda tiene responsabilidad respecto al estilo de vida que propone asociado al vestido que vende: ¿a quién se está vistiendo?; ¿qué se lleva la persona que sale de la tienda con un producto?; ¿cómo ha sido inducido a la compra? Y en definitiva, ¿para quién ha sido un buen negocio?”, se pregunta Rosario Porras, presidenta de Attex, al hablar de la Responsabilidad Social Empresaria en el sector de la moda.

En el seminario se habló de todo: el caso China respecto a la explotación de los empleados de la industria textil, cómo llegar con eficacia a los periodistas especializados, herramientas de liderazgo, las marcas de moda más mencionadas en una investigación de mercado… Y siempre las palabras como “innovación, tendencias y tecnología” se imponían al referirse a un sector tan volátil como es el de la moda.

Quizás el comentario de Tomás Lezica Alvear, de Nike Argentina, reflejó el sentir de los participantes al seminario organizado por el IAE y Attex: “Las sesiones abiertas al diálogo y a la discusión fueron las más enriquecedoras. El conocer los distintos puntos de vista que cada uno aportó –sea desde el diseño o desde la gestión– me permitió comprender mejor la compleja realidad del mundo de la moda”.

Sesiones destacadas y ponentes invitados

• Sector textil-Indumentaria: los desafíos del siglo XXI, Ing. Patricia Marino, Directora del Centro de Investigación y Desarrollo Textil, INTI.
• Gestión y mapa de marcas argentinas de indumentaria, Guillermo D´Andrea, Director del Área de Dirección Comercial, IAE.
• Innovación e iniciativa emprendedora: búsqueda de recursos para emprender con éxito, Silvia Torres Carbonell, Directora Ejecutiva del Centro de Entrepreneurship, IAE.
• Workshop 1: gestión de proyectos: planificación estratégica y operativa, Marcela Fernández Ahumada, MBA, IPADE, México.
• El uso de los géneros periodísticos en la cobertura de Moda, Dra. Eileen Hudson, Universidad de Montevideo, Uruguay.
• Workshop 2: La moda online y los estilos de vida, Lic. Teresa Pérez del Castillo, Universidad de Montevideo, Uruguay.
• El aporte del la industria de la Moda al bien común, Dra. Paola Delbosco, Profesora del Área Empresa, Sociedad y Economía del IAE.
• Liderando personas en organizaciones creativas. Caso Martín Churba en Tramando, Dr. Raúl Medina Fernández, Prof. del Área Comportamiento Humano en la Organización, IAE.
• Presentación del Observatorio de Tendencias culturales con repercusión en estilos de vida internacionales, Mercedes Ezpeleta, Attex, Communication & Consulting.
• La responsabilidad social de las empresas en el eje de la cadena de valor de la Marcas de Moda, Elisabet Garriga Cots, Prof. Visitante CEIBS Business School, Shanghai.
• La comunicación de moda. ¿Qué dice la moda hoy?, Isabel Robertson Lavalle, productora y periodista de moda.
• Workshop 3: Relaciones con los medios. Gestión y estrategia de la comunicación de moda, Mag. Carolina Curat, IAE.
• Moda y Comportamiento Social, Dr. Alejandro Piscitelli Murphy, Presidente de la Asociación Iberoamericana de Sociología de las Organizaciones, Argentina.

Qué es Attex

Attex es una consultoría que trabaja con pequeñas empresas y organizaciones relacionadas con la moda y los estilos de vida. Actualmente, ATTEX es un cluster de más de 100 organizaciones repartidas por todo el mundo. Estas organizaciones interactúan entre la sociedad y las grandes empresas, siendo catalizadores y potenciando sinergias entre ellas. Una parte importante del trabajo de ATTEX se desarrolla a través del coaching profesional a los directivos y miembros de las distintas organizaciones y empresas. www.attex.org

De izquierda a derecha. Paradas: Eileen Hudson, Universidad de Montevideo Rosario Porras, Attex Sentadas: Carolina Curat, IAE Teresa Pérez del Castillo, Universidad de Montevideo Mercedes Ezpeleta, Attex