Posicionamiento de marcas de moda

Jazmín Chebar, Yagmour, Alto Palermo, Wanama, Ayres, Cardón, Vitamina, Portsaid, Prüne, Mishka… son algunas de las marcas de moda que estuvieron presentes en la jornada matutina organizada por el IAE: “Mapa de Marcas de Moda en Argentina” el pasado 19 de noviembre.

La atracción fue para muchos la presentación de la investigación realizada por el IAE en octubre en centros comerciales sobre recordación de marcas de moda, targets y posicionamiento. El Prof. D´Andrea expuso los resultados a un público interesado en conocer cómo se ubicaba su marca en la mente de compradoras habituales.

La investigación fue realizada por Celina Cantú y por el prof. José Abó del IEEM, de Montevideo. El invitado especial fue el prof. Álvaro González Alorda, profesor del ISEM, Fashion Business School de Madrid, quien presentó las 10 tendencias actuales que él consideraba para el mercado del diseño y la indumentaria.

Participaron cerca de 110 profesionales de la industria: diseñadores, empresarios, comerciales, gerentes de producto. En su mayoría representaban marcas con target femenino.

Desde el 2005 el IAE trabaja para profesionales del negocio de la moda con dos claros objetivos:

1. Promover el crecimiento, la capacitación y la formación de los diseñadores y empresarios de la industria de la indumentaria.

2. Brindar herramientas para un desempeño socialmente responsable y la transmisión de valores en el ámbito en que desarrollan sus negocios.

A continuación se publica una entrevista a Carolina Curat, Directora ejecutiva del seminario gestión de la Moda y el Diseño del IAE. El artículo fue difundido en la newsletter interna Conexión IAE.

-¿Cómo surgió la idea de realizar un Seminario en el IAE para empresarios de la moda y el diseño?

En el comienzo se realizaron dos seminarios en la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral abordando temas como la capacidad de gestión y la comunicación de la moda en los medios gráficos. Fue allí donde descubrimos que ellos no tenían un lugar donde pudieran capacitarse en negocios.

A raíz de estas actividades comenzaron a surgir nuestros socios estratégicos como la Fundación Protejer, el Grupo Pampa (organizadores de Fashion Buenos Aires), el INTI, el CMD (Centro Metropolitano de Diseño), entre muchos otros.

El IAE y sus profesores nos abrieron las puertas y así comenzó esta historia.

-¿Por qué el IAE decide apoyarlos en esta iniciativa?

El IAE descubrió fundamentalmente la repercusión social de la industria.

La generación de cultura por parte de la moda es uno de los aspectos en los que el IAE quiere hacer hincapié a través de este Seminario y de este proyecto.

-¿Se reconocen los actores de esta industria como verdaderos "generadores de cultura"?

No, de hecho es una de las materias que más les cuesta a todos los participantes. Es una realidad que desconocen. Los asistentes no saben el poder comunicativo que tienen a través de su trabajo y les cuesta comprender la responsabilidad social que deben asumir como empresarios.

-¿Cuál es la misión del Programa?

La misión es capacitar a los diseñadores y demás personas vinculadas a las empresas de moda en sus problemáticas como empresarios teniendo en cuenta los valores y el bien común.

-¿Cómo se logra en el Seminario la formación en la innovación y en la creación?

Una de las herramientas que les despierta muchas ideas es el Método del caso. Podría decirte que el método del caso es un generador de ideas. Las reuniones en grupos de pares les permiten establecer nuevas relaciones descubriendo que hay otras alternativas para resolver los mismos problemas.

-¿Cómo es el vínculo entre innovación, creación y ética?

Cada profesor en su clase presenta esta visión del IAE. En cada elección, en cada enseñanza y en cada decisión hay una reflexión acerca de los valores y las virtudes.

Como ejemplos más directos puedo mencionarte las notas técnicas elaboradas por el Área Académica de Empresa, Sociedad y Economía y además, en concreto ahora presentamos un caso de una empresa sobre Responsabiliad Social. Vinieron los actores, también estuvieron presentes los beneficiados y fue realmente muy enriquecedor porque todos quisieron sumarse y colaborar.

-¿Qué otros proyectos surgieron luego de dos años de capacitación a empresarios de esta industria?

Surgió un viaje a un Encuentro Internacional en España, la Fundación Exportar como sponsor de distintas capacitaciones, muchos casos para escribir y muchas tareas de consultoría.

Algo para destacar es la excelente relación personal que hemos conseguido con los referentes más importantes de la moda en el país.

Creo que lo mejor que hemos hecho hasta el momento es la creación de esa red de contactos.
Otro de nuestros proyectos es la elaboración de un Mapa de la Moda que consistirá en localizar geográficamente a las marcas más importantes del país.

-¿Cuáles son los desafíos para las próximas ediciones?

Pensamos re-plantear el formato e ir variando los temas (según lo que nos van insinuando como necesidades desde el mercado) para que nuestros ex-alumnos puedan venir a capacitarse por lo menos una vez al año. No perderles el rastro y continuar colaborando con la profesionalización de sus trabajos.