La Profesora Gabriela Fabbro participó del Congreso Internacional de FOPEA

Durante los días 30 de noviembre y 1 de diciembre, el Foro de Periodismo Argentino (FOPEA), la organización que nuclea a periodistas de diversos medios, realizó en la Universidad de Palermo un Congreso Internacional con invitados de relevancia. La Profesora de la Facultad de Comunicación Gabriela Fabbro, participó también de este encuentro en una mesa que compartió con los periodistas Pablo Sirvén, del diario La Nación, y con Luis Majul. El tema que los convocó fue el rating como parámetro para medir la calidad de los contenidos televisivos.

La Profesora Gabriela Fabbro fue la encargada de abrir la charla, y explicó cómo funciona el Observatorio de televisión de la Universidad Austral. Fundado en octubre de 2005, consiste en un espacio de monitoreo televisivo para controlar la calidad de los contenidos de la programación. Es también un espacio de debate para generar más y mejores propuestas. Participa de esta iniciativa un grupo de expertos en el tema provenientes de la Facultad de Comunicación, de instituciones y empresas, y del público en general.

El observatorio persigue ciertos objetivos claramente delimitados: describir la calidad de la televisión argentina; crear cierta conciencia en el público, las empresas y los organismos de control; formular estrategias para articular el trabajo de análisis con los objetivos del público, de las empresas y de los medios y establecer un debate público en todos los sectores sociales.

El producto final del observatorio es el Índice de Calidad Televisiva (ICT). Para llegar a éste, hay que realizar un proceso de análisis de los contenidos, de los géneros y formatos, de la realización audiovisual y de los valores y disvalores que se ponen en juego.

En primer lugar, se hace una división de los contenidos en: ficción, género referencial (noticieros, documentales) e híbrido (conviven elementos ficcionales con un relato referencial, aferrado a la realidad).

En segundo lugar, se tienen en cuenta tres grandes variables: la variedad, la calidad técnica y la adecuación a la realidad (grado de coherencia entra la realidad y lo mostrado). Se analiza cada programa y se atribuye un puntaje específico a cada una de estas variables.

En tercer lugar, el observatorio se vale de una metodología que consiste en: analizar los canales de aire; los cuatro privados y la televisión pública; observar a diario los bloques de televisión que comienzan a partir de las 20 hs, durante 4 horas; y confeccionar unas grillas cuantitativas y cualitativas en las que se van volcando las observaciones y los resultados.

Para finalizar su exposición, Gabriela Fabbro expuso una serie de conclusiones con respecto al rating como parámetro de calidad. Dijo que el rating puede ser parámetro de calidad si se miran sus números desde otra perspectiva. Hoy en día, es un porcentaje que está sobredimensionado por los propios medios; todos compiten por el rating. Además, hay una audiencia que tiene un doble discurso, que es conciente de que no está viendo algo de calidad pero no apaga el televisor o cambia de canal. Reconoció que la audiencia tiene también su responsabilidad. La profesora, en sus conclusiones, planteó un desafío para los medios: competir a la misma hora con otra cosa, con un programa diferente al de la competencia. Y por último, afirmó que el rating puede ser sinónimo de calidad, es decir, que la calidad también puede vender y puso como ejemplo el programa “Hermanos y detectives”, emitido durante el año 2006; un programa de calidad y exitoso a la vez.

Luego fue el turno del periodista del diario La Nación, Pablo Sirvén, quien está convencido de que el rating se está volviendo un fin en sí mismo y que se hacen lecturas alocadas de lo que éste significa. “El rating está desbordado por todos lados: se hace un uso masivo, distorsionado y mal intencionado de una herramienta que podría ser muy útil para descubrir nichos y estudiar en profundidad los targets”, afirmó.

Las valoraciones que se hacen de los programas son por su rating, y no por su calidad. Sirvén dijo que las cosas empeoraron con el rating minuto a minuto, y que la televisión comercial depende “obviamente” de él. Tanto el medio como la pauta publicitaria quieren llegar a la mayor cantidad de gente posible. Siguiendo esta línea de pensamiento, reconoció que hoy no se puede hablar del rating como un parámetro de calidad, y que herramientas como el observatorio no podrían funcionar porque serían un condicionamiento para la televisión. De todas maneras, cree que a medida que pase el tiempo y el observatorio se vaya perfeccionando, seguramente podrá aportar una diferencia.

Por último, le tocó exponer al periodista Luis Majul quien también habló sobre la herramienta presentada por Gabriela Fabbro, y dijo que se la recomendaría a los realizadores de TV porque la llevan adelante personas ajenas a ésta.

Al igual que Sirvén, Majul cree que el examen constante al que está sometida la TV a causa del rating minuto a minuto hace mal a este medio. Sin embargo, considera que la televisión argentina, desde el punto de la diversidad, es mucho más rica que la de otros países de Latinoamérica. Pero admitió que su principal error es que no toma riesgos, además de que cuenta con una serie de condicionantes: el dinero, la competencia por la pauta publicitaria, el formato, los horarios y el morbo. En cuanto a este último, Majul dijo que la televisión actual es morbosa. “Involucra a quienes la hacemos, a quienes la vemos y mantenemos un doble discurso”, afirmó.