Después del #datagate de Cambridge Analítica y de la presentación de Mark Zuckerberg en el Congreso de EEUU  ¿Qué será del  Facebook “confiable, seguro, amistoso y siempre gratuito”?  ¿Cuál será el futuro de la red social y sobre todo de quienes la usan diariamente para comprar, vender y publicitar servicios y productos?

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Escuela de Posgrados en Comunicación
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¿De qué habla el campo argentino cuando se refiere a sí mismo? En un presente complejo, el gran desafío para el agro es conocer, discutir y definir cuáles son los rasgos que lo definen como sector.

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El germen de cualquier cambio dentro de una organización es un proyecto. Le decimos proyecto a las novedades o pedidos que introducen los líderes y que abarcan desde procedimientos hasta nuevos comportamientos.
Un proyecto es el futuro, porque parte de una visión del futuro que tuvieron los líderes.
Una explicación visual presenta el futuro, a la vista de los colaboradores, para invitarlos a entrar, en pensamiento y emoción, en el futuro antes de que el futuro comience.

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Inicio de la Maestría en Comunicación Política (MCP), cohorte 2018.

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Políticos, medios de comunicación y público forman parte de un proceso dinámico en el que pugnan por forjar una serie de cuestiones para la sociedad en su conjunto. La correlación de fuerzas existente en esta relación quedará plasmada en aquella interpretación del entorno que logre instalarse y performe la cultura política de una comunidad.

El programa busca analizar la relación entre el ámbito político, los medios de comunicación y los públicos desde la perspectiva de la Agenda-Setting, con el propósito de comprender las fuerzas que intervienen en este proceso de construcción de la agenda pública.

Este programa forma parte de la Diplomatura en Comunicación Política (DCP), de la Diplomatura en Asuntos Públicos (DAP) y de la Diplomatura Online en Comunicación Estratégica (DCE).

 

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Jue 14/06/2018
Diseño de Narrativas

Con la llegada de los medios digitales, la mayoría de los contenidos -series, películas, piezas publicitarias, etc- incorporaron nuevos formatos y desarrollaron plataformas interactivas e inmersivas para mejorar el alcance sobre las audiencias. En este proceso de cambio lo esencial que permanece es la historia y los elementos que componen su núcleo central: el universo, los personajes, los conflictos y los diversos recursos que cautivan al espectador. 

El propósito de esta materia es brindar herramientas para diseñar estrategias narrativas que expandan los contenidos de manera creativa, eficaz e innovadora.

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Un abordaje completo sobre la comunicación interna y el comportamiento en las organizaciones.

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Objetivos

  • Identificar el origen, la importancia, el rol y el aporte de la Comunicación Interna a la gestión exitosa de una organización.
  • Obtener herramientas para el abordaje, el análisis y la gestión efectiva de situaciones concretas de comunicación interna en organizaciones de diverso tipo.
  • Introducir los temas y problemas del comportamiento humano en las organizaciones.
  • Incorporar instrumentos para diagnosticar y potenciar las ventajas comparativas de una cultura corporativa.
  • Incrementar la capacidad para construir y desarrollar equipos de trabajo de alto rendimiento.

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 Temas y Objetivos

Módulo I: LIDERAZGO Y TRABAJO EN EQUIPO
Integración de la Comunicación verbal y no-verbal en las relaciones interpersonales y públicas.

Objetivos: Incorporar a la práctica laboral cotidiana mejoras en los comportamientos de comunicación de liderazgo y trabajo en equipo, basadas en la integración verbal / no verbal.

Módulo II: CULTURA ORGANIZACIONAL
Principios antropológicos para el management de las organizaciones.

Objetivos: Incorporar a la gestión de la cultura organizacional el conocimiento de los principios antropológicos que la moldean y facilitan su evolución positiva.

Módulo III: CREATIVIDAD E INNOVACIÓN
Antropología de la creatividad e inducción al modelo de Edward de Bono – Seis sombreros para pensar.

Objetivos: Potenciar la integración funcional del pensamiento creativo y el pensamiento lógico, para que los participantes incrementen su actuación como facilitadores de la solución creativa de problemas y la innovación exitosa en las organizaciones a las que pertenecen. Sentar las bases para la incorporación de la práctica de la creatividad como ejercicio habitual, tanto individual como grupal, en el ámbito laboral de los participantes.

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El programa proporciona al alumno el dominio de los criterios estratégicos, técnicas y herramientas propias del marketing digital. Cursada 100% online en el Campus Virtual de la universidad. Más información, click aquí.

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Deberíamos empezar por preguntarnos qué es la creatividad ¿Hace cuánto tiempo forma parte del diccionario? ¿Cómo fue cambiando su uso a lo largo del tiempo? ¿Por qué se convierte en un fin tan codiciado? ¿Hay un lado oscuro a considerar? En este programa buscamos problematizar un concepto para verlo por lo que realmente es: una construcción social que va transformándose acorde a los valores de la época en cuestiónLa creatividad se convierte en un ideal que significa distintas cosas a lo largo del tiempo y no un concepto absoluto. 

La búsqueda trae más preguntas que respuestas. La invitación es un ejercicio de reflexión sobre qué implica la creatividad en la vida propia de cada uno. Es una discusión teórica que tiene alcances prácticos pero, por sobre todo, personales. Es importante embarcarse en este viaje con una mentalidad abierta que permita romper con los preconceptos del campo que tenemos a partir de nuestra exposición a la vida diaria. El requisito es la osadía de cuestionar aquello que creemos que sabemos sobre la creatividad.

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Herramientas para gestionar la comunicación de las Organizaciones de la sociedad civil. Más información: click aquí

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El programa busca contribuir, a través de la comunicación, al fortalecimiento institucional de las organizaciones sociales, que son actores clave en el trabajo para la inclusión social y el desarrollo integral de grupos en situación de vulnerabilidad social.

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Estrategias y herramientas para gestionar la comunicación de las organizaciones de manera eficaz en el entorno mediático actual. Dirección de Luciano Elizalde.
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Comunicación
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Aún con sus diferencias, gobiernos y empresas tienen en común el hecho de verse desafiados por un entorno complejo y cambiante. Y aunque se ha popularizado la denominación 2.0 para referirse a un medio ambiente tecnológico, 2.0 es ante todo un entorno cultural, escenario difícilmente navegable sin estrategias de comunicación. Durante mucho tiempo, quizás demasiado, gobiernos y empresas han creído suficiente conducirse con estrategias de comunicación externa, pero hoy es imposible alcanzar objetivos estratégicos y operativos sin conceder a la comunicación interna un papel de singular importancia.
Los asistentes a este curso serán capaces de reconocer los rasgos 1.0 todavía vigentes en su organización así como de implementar los cambios necesarios para que la Comunicación Interna se vuelva 2.0.

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Reputación interna, innovación, medición y alineación a la estrategia del negocio son los nuevos desafíos que enfrentan las áreas soft de las Organizaciones.
La Diplomatura de Comunicación para la Gestión del Cambio propone un abordaje conceptual a los problemas corporativos de hoy, con un fuerte anclaje en la aplicabilidad del conocimiento.
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Ciudad de Buenos Aires
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El programa busca ofrecer las herramientas necesarias para crear y gestionar experiencias de marca significativas para sus públicos y que agreguen valor para la organización. Para ello propondrá un modelo basado en tres ejes: una dimensión psicológica, una dimensión narrativa y una dimensión lúdica.. Más información: click aquí

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Ante la importancia que ha cobrado la Comunicación Política como disciplina académica y como área de trabajo para consultores, asesores, periodistas y políticos, se hace necesario comenzar por el principio: ¿qué características tiene el lenguaje y el discurso político?, ¿qué estrategias de manipulación lingüística suelen emplearse?, ¿qué posición se debe tomar frente al fenómeno del lenguaje políticamente correcto?, ¿qué estrategias emplear para mejorar el léxico y la claridad de los mensajes?, ¿cómo construir los distintos tipos de textos orales y escritos que emplean los políticos?, ¿cómo se da la compleja relación entre periodistas y políticos desde una mirada retórica?
No se trata simplemente de analizar textos sino de comprender y aprender a construir desde los cimientos, desde el lenguaje, un discurso político coherente y confiable.

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La marca es uno de los capitales más valiosos de la organización porque, entre otras razones, es la que construye la relación entre la organización y sus públicos.
El objetivo del programa online es trabajar sobre un modelo que permita gestionar la identidad de la marca de manera estratégica. Se parte de un análisis de sus valores esenciales para luego construir una plataforma que permita implementar comunicaciones relevantes y consistentes, que ayuden a adoptar una posición preferencial y sustentable en el tiempo.

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El programa examinará el marco de trabajo y las metodologías para guiar a los decisores en el trabajo de desarrollar e implementar una comunicación estratégica efectiva de gobierno, incluyendo la gestión en situaciones de crisis y/o escándalos públicos.
Se buscará pensar un modelo de comunicación gubernamental que tenga como objetivo estratégico la búsqueda del consenso, que sirva como recomendación para la acción, a los fines prácticos y académicos de debatir (y evitar) las posibles estrategias gubernamentales que se transforman en lógicas de “ensayo y error”. Procurará, además, entender a la legitimidad como elemento clave para dotar de estabilidad a un gobierno y la consustancialidad entre la política y la comunicación.
Asimismo, intentará  combinar un abordaje de los ciclos cortos (políticas incrementales) y largos (mitos de gobierno) de manera simultánea. Y este abordaje se asociará al diseño organizacional de los gobiernos para gestionar la comunicación.
Por último,  procurará pensar de manera articulada la comunicación gubernamental y  la comunicación digital del sector público y los gobiernos.

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Formación profesional y académica para quienes analizan, evalúan y gestionan la presencia de las organizaciones en las redes sociales.
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Objetivo General

Discutir críticamente, a partir del análisis de nudos problemáticos y perspectivas conceptuales, las hipótesis de la teoría del Framing, sus antecedentes y sus discusiones conceptuales con la Agenda Setting.

Contenidos

Teorías integrales de la comunicación. La teoría del Framing y sus antecedentes teóricos: la fenomenología, la sociología interpretativa y la etnometodología. Etapas del Framing: encuadres de los emisores, encuadres de las noticias y encuadres de las audiencias. Estudios empíricos.  El debate teórico entre Agenda Setting y el Framing.

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El PCIM está dirigido a directivos, ejecutivos y profesionales que se desempeñan en el ámbito empresarial en las áreas comerciales, de servicio al cliente y ventas. Gerentes de marca y planeamiento comercial y Departamentos de comunicación. Profesionales que se desempeñan en consultoras de comunicación, agencias de publicidad o consultoras de Marketing. Profesionales de prensa, RR.PP. y/o Comunicaciones Institucionales interesados en ampliar su comprensión sobre la integración con las comunicaciones de Marketing y/o la aplicación de nuevos medios en el desarrollo de la Marca Corporativa.

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El programa tiene como objetivos:

Integrar categorías y conceptos en un modelo teórico para el análisis de los asuntos públicos.
Entrenar  la capacidad de analizar casos reales por medio del método de la discusión grupal.
Desarrollar actitudes para una mejor aplicación práctica de la teoría por medio de herramientas analíticas.

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Este programa forma parte de la Diplomatura en Asuntos Públicos (DAP) y de la Diplomatura en Comunicación Política (DCP).

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El objetivo del programa es promover el análisis crítico de la comunicación visual de las marcas. Se analizará la problemática de la construcción del discurso visual de las marcas, presentando diversos modelos de gestión y casos de actualidad.
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Objetivos

  • Proporcionar una visión integral del valor de la comunicación en las organizaciones.
  • Formar profesionales capaces de liderar y gestionar programas estratégicos de comunicación interna desde una perspectiva socialmente responsable.
  • Brindar herramientas para gestionar estrategias y canales de comunicación interna en la lógica de la organización en red.
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Escuela de Posgrados en Comunicación
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Sede Buenos Aires
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El programa busca describir y analizar las narrativas transmedia, de ficción y no ficción, y relacionarlas con conceptos tales como: hipertextualidad, multimedialidad, interactividad y convergencia. Al finalizar, el alumno conocerá los aspectos clave de las producciones transmediáticas y poseerá un criterio para analizar casos concretos desde la perspectiva del consumo transmedia. Además podrá caracterizar las nuevas audiencias dichas narraciones.

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Escuela de Posgrados en Comunicación
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Online - Campus Virtual de la Universidad Austral
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